五粮液和美文化节超2.8亿总曝光量成功“破圈”

　　这个“520”，五粮液的裂变营销着实火了一把！

　　5月23日晚八点，首届五粮液和美文化节的重要组成活动《五粮液和美图鉴》h5活动开奖，共有2520位幸运参与者抽中了第八代五粮液、和美小酒礼盒等丰厚奖品，将和美传递给了更多喜爱五粮液的消费者。

　　据不完全统计，截止5月24日，五粮液和美文化节以图文、视频等形式，通过信息流、直播、公司官方媒体矩阵、主流媒体及门户网站、朋友圈自传播等平台持续扩散，已累计实现了2.8亿的总曝光量，远超此前预期，成功从各大品牌的营销战中脱颖而出。

　　有经销商表示，“五粮液和美文化节办得非常成功，身边的核心客户以及消费者都有在积极参与且给予了很高的评价，活动不仅有效传递了五粮液以‘和美’为核心的品牌主张，还有力地促进了产品动销”。

　　01：火爆全网

　　“和美四重奏”打动亿万消费者

　　为感恩、致爱、回馈广大消费者，五粮液和美文化节以“点亮和美”“表白和美”“品味和美”“共享和美”惊喜四重奏引爆了这个5月。

　　在此次五粮液和美文化节中，这四个篇章不仅形成了刷屏之势，还成功“破圈”，从五粮液的经销商、粉丝、核心消费者延伸至普通消费者，将“和美”文化进行了更广泛的传播。

　　5月20日一早，《五粮液和美图鉴》h5就在朋友圈被迅速传开，参与者通过活动的10张海报，向亲人、祖国、爱人送上了“惟愿五谷丰登 收获和美”、“惟愿举案齐眉 相映和美”、“惟愿同舟共济 守望和美”的美好祝愿。

　　截止5月24日，该h5活动曝光量达6977万人次，访问量达420万次，并受到经销商和消费者的一致认可。

　　而在视频互动方面，五粮液和美文化节系列主题视频、五城灯光秀ar视频等9条视频，通过腾讯视频号、抖音号、头条号等进行传播，同时，其相关话题全网曝光量达1.34亿人次。

　　值得一提的还有线下活动，5月20日晚，五粮液联动经销商打造的千场“五粮液和美文化节·和美宴”活动，邀请了近2万名核心消费者参加活动，均对五粮液产品给予了极高的评价，带动了五粮液的销售。

　　有参与“和美宴”的消费者告诉微酒记者，“我们在‘和美宴’的体验非常好，活动很有创意，例如五粮液和美行酒令的活动，就很好地调动现场的氛围，品鉴会的互动性和趣味性非常强”。

　　02：高站位大格局

　　五粮液的制胜关键还有什么？

　　在微酒记者看来，如今的品牌营销越来越趋于同质化，个性和特色的打造越来越困难，但五粮液和美文化节显然做到了差异化和个性化，对“和而不同 美美与共”的传统文化进行了更为全面、更高层次的表达。

　　有行业人士表示，五粮液和美文化节之所以能够成功，关键在于借着520节日延伸了爱的意义，将“和美”文化中更深层次的人生和美、社会和美以及国家和美的意义传递给了消费者，对白酒的社交属性进行了升华。活动成功的因素，主要有以下三点：

　　第一，“和美”既符合国家发展的主旋律，也表达了民众内心的愿望。首届五粮液和美文化节以优质、走心的内容对“和美”进行了很好的诠释，在对消费者表达美好祝愿的同时，传播的是社会正能量。