五粮液“文化”为题击缶迎新，“三大系列”上市

　　作为“五位一体”之一的“文化五粮液”，显然是五粮液实现高质量发展的重要底色。

　　多年以来，五粮液从不间断对中国优秀传统文化的传承与表达创新，并通过一系列的文化酒来呈现。早在1996年，五粮液就推出了首款文化酒“一帆风顺”，引领白酒进入新的领域。此后，五粮液持续从传统文化汲取巧思，提升文化酒开发“内功”，打造出“马到成功”“酒中八仙”“九龙坛”“缘定晶生”“改革开放40周年纪念酒”“博鳌亚洲论坛纪念酒”等多款文化酒佳作。

　　五粮液文化酒产品之盛、设计之美、品质之实，赢得了良好的市场口碑，在收藏圈以及经销商间引起追捧甚至热炒，成为行业的一大现象级事件。

　　“随着消费需求越来越趋向多元化、理性化和个性化，白酒产业也更加注重文化属性和品牌形象，文化正在成为行业发展的‘新动能’”。有行业观察人士对谈到，五粮液在文化酒赛道的主动作为不仅使得产品本身在市场大放异彩，同时也在厚植品牌根基，助力“文化五粮液”的打造与实现。

　　03：“和美”绽放，演绎“大国浓香”魅力

　　和美时刻，美酒总相伴，“和美”作为全人类社会的共同向往，是全球最普世的价值观。

　　在代代传承中，五粮液始终遵循古法酿造技艺，精益求精、追求极致，去酿造每一滴好酒，点滴之间蕴涵着和而不同、美美与共的社会观。作为五粮液的核心价值表达，“和美”也支撑起五粮液成就“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的深厚底蕴。

　　五粮液文化酒锁定和美时刻以及和美瞬间，正是以一种具象的载体，关联与美好生活的关系。在这过程中，深厚的品牌文化底蕴、丰富的文创探索经历、强劲的品牌影响力，赋予了五粮液文化酒足够的自信，支撑着五粮液源源不断地进行创新，实现文化酒可持续发展。

　　获悉，以此次上新盛典为起点，五粮液未来将打造更多的文化产品，来领航文化酒赛道，来赋能国人的美好生活。

　　在产品打造上，五粮液将坚持在东方审美体系下，追寻传统文化与创新元素的完美融合，打造出个性化、高端化、稀缺性的文化酒产品；在文化输出上，五粮液将更关注情感和个性的表达，从形式到内容、由外而内地激发国人的文化自信；在营销推广上，五粮液将持续打造并释放品牌价值,与更广泛的用户建立有温度的链接，加强消费者对五粮液文化酒更深刻的认知，诠释“大国浓香”的品牌担当，为酒业的持续、健康、高质量发展提供“文化力量”。

　　值得注意的是，为了快速满足五粮液文化酒粉丝的需要，五粮液·和美中国系列文化酒部分产品（和美四川、和美香港、和美内蒙古、和美黑龙江）已在“五粮液新零售平台”微信小程序同步发售。点击下方小程序，即可进行购买。【来源：微酒 文 | 千树 原标题：以“文化酒”为媒，五粮液上新厚植“和美”品牌根基】