五粮液的“和美”广东珠海、福建泉州揭幕

　　酒是物质与精神的双重产物，当白酒品牌在品质等物质方面的竞争走到极致之后，文化便成为了新的赛道，以文化入酒，会让酒的精神更加隽永。

　　对此，五粮液相关人士表示，五粮液融合了中华优秀传统文化中“五行辨证的哲学思想、包容并蓄的人文精神、和美共享的价值理念、诚信友爱的道德规范”，更容易让入馆体验的消费者，感受到“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的魅力。

　　“进化”在消费者之前

　　五粮液文化体验馆建设的初衷，是对渠道转型的考量与判断，而这一切的基础，是贯穿于营销始终的“和美”理念。

　　在此前召开的五粮液股份公司2022年股东大会期间，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，要打造和美渠道，加速推动传统经销渠道向“服务商”职能转型，积极探索消费新模式、新场景，打造和美体验，加快建设五粮液品牌文化体验店，丰富消费者沉浸式体验。

　　如今来看，以“和美”文化铸魂的五粮液文化体验馆，无疑是其渠道新升级的最佳样本。

　　随着消费方式升级，消费者不再满足于简单直接的广告宣传，转而追求互动、体验，以及与品牌精神的深度共鸣。在此背景下，文化体验馆及其承载的圈层营销、与消费者面对面的互动活动等，无疑将成为未来高端白酒主要的推广方式。

　　而在消费者体验方面，五粮液一直走在行业前列。

　　除了文化体验馆之外，近年来，通过“跨界联动”“文化体验”等形式，五粮液更是打造出了诸多经典文化营销案例，如“五粮液玫瑰婚典”“五粮液‘和美’文化节”等，以和美文化ip，不断传递出“大国浓香”的文化风韵和独特魅力。

　　值得一提的是，如今，五粮液文化体验馆先后落户广东、福建等重要口岸市场，也将进一步聚拢全球范围内更多价值观相同的爱酒人士，近距离体验五粮液“和美”文化，从而为中国与世界的互通互融与“美美与共”贡献力量。【来源: 云酒头条 文｜云酒团队 原标题：连开两家文化体验馆，五粮液的“和美”表达又有新坐标？】