五粮液·鉴赏“有文化”的美酒内外兼修

　　进入四月，春糖的脚步越来越近。近段时间，在采访中了解到，作为三年疫情后的第一个春糖，今年的糖酒会不仅备受瞩目，更加被行业视为一场“希望大会”。

　　随着疫情防控政策的全面放开，线下消费场景逐步得到恢复，激发市场活力与提振消费信心成为“主旋律”，春糖的准时召开无疑在向行业释放着积极信号，也为经销商提供了选新品、谋趋势的绝佳平台。

　　两年前，五粮液·鉴赏正是在糖酒会的亮相引发了行业的广泛关注。如今，历经两年的市场打磨，这款有着高附加值的文化产品已经得到了越来越多经销商和消费者的青睐。

　　01：内外兼修，

　　“有文化”的鉴赏级美酒

　　今年开年，白酒的“开门红”以及名酒的热销成为了行业的热点话题，五粮液更是抢占了春节期间高端酒消费的“c位”，超出了不少经销商的预期。这一方面印证了消费信心与市场活力的回归，另一方面也显现出五粮液极强的品牌力，以及强大的市场号召力。

　　近年来，五粮液始终将品牌建设放在重要位置，努力提升品牌价值。其中一个重要的方向是，以现代化、个性化的视角打造出令消费者满意的文化酒产品，让年轻一代看到更具时尚潮流与创新精神的五粮液，为企业带来可持续的发展动力。

　　五粮液集团党委书记、董事长曾从钦表示：“文化酒作为五粮液品牌“1+3”产品体系的组成部分，是五粮液高质量发展的重要支撑。”

　　我们今天要说的五粮液·鉴赏正是五粮液文化产品中具备高品质、小而美特点的产品代表。

　　从外在看，五粮液·鉴赏巧妙的将五粮液传统元素与现代人审美相结合，极具辨识度的设计既展现出产品的大气精致，也彰显出五粮液与时俱进的发展底色；从内在看，五粮液·鉴赏秉承了五粮液的传统酿造工艺，经连续不间断使用的古窖池群陈酿，以及国家级酿酒大师的小批量精心勾调，终成集五粮精华于一体的鉴赏级美酒。

　　可以说，五粮液·鉴赏是一款内外兼修的好产品，既有极高的内在品质，以及融合了中国传统文化的国际审美，同时五粮液也赋予了其强大的品牌支撑力与文化底蕴，这些要素都使产品拥有了极强的市场竞争力。

　　02：紧抓核心消费者，

　　持续开拓空白市场寻增量

　　过去的三年，面对餐饮、文娱等线下消费场景的缺失，几乎所有的白酒品牌都有着动销方面的压力。在这样的背景下，与消费者进行深度沟通以此来加深对产品的忠诚度就显得格外重要，而这也是五粮液·鉴赏一直以来的工作重点。

　　上市以来，五粮液·鉴赏持续在北、上、广、深等一线重点城市开展高端品鉴会和品牌活动，用较短的时间加深了目标圈层对产品的认知度，同时成功接触到了核心消费群体并将其转化为产品用户。

　　凭借着“小而美”的产品特点，五粮液·鉴赏展现出的稀缺、收藏属性也受到了广大经销商的认可。目前，产品已与全国十多个白酒大省的经销商达成了合作，初步搭建起了全国的销售网络体系；并先后与全国范围内的多家知名ka卖场建立了长期的供货关系，在全国发展了超过500个销售网点。

　　值得注意的是，在深耕原有市场的同时，今年五粮液·鉴赏还将进一步对江苏、湖南、云南、陕西等空白市场进行招商，加大对薄弱市场的开拓力度，在保存量的同时，寻求销售增量。