百姓品酒大幕将启 酒企酣战烽烟正浓

　　酒里乾坤大，壶中日月长。究竟谁知其中滋味？9月28日，由辽宁日报主办，辽沈晚报、半岛晨报、北方晨报等协办的2012辽宁首届百姓品酒会将在沈阳隆重举行。届时，将有30种百姓推选出的品牌白酒参与品鉴。究竟谁能成为咱辽宁老百姓较喜爱的品牌，让我们共同期待！

　　高端白酒群雄并起

　　经过多年发展和市场整合，辽宁市场上高端白酒阵营已经拥有了茅台、五粮液、剑南春、国窖1573、水井坊等强势品牌，这些同时也是中国高端白酒的代表。这些知名品牌的形成，除了深厚的历史积淀外，产品质量、企业营销等也起着重要作用。

　　酒鬼酒以个性化文化营销为利剑，首开中国高端白酒品牌开发之先河；水井坊以“中国白酒坊”的形象，闪亮登场白酒市场，并南上北下、攻城略地成功在高端白酒市场立足； “中国白酒窖”国窖1573、“智慧人生”舍得酒等高端文化酒品牌也相继登陆高端白酒市场。洋河蓝色经典更是凭借 “梦之蓝”，杀入高端白酒阵营，今年 9月五粮液旗下的酿神也高调进入沈阳，来自茅台古镇的王家窖藏也即将隆重登场。 “茅五洋”崭新的白酒市场格局已经形成。

　　大众白酒也走品牌路线

　　在大众白酒越发同质化发展的今天，一些有前瞻眼光的酒企，也跳出打折促销等原始竞争手段，注重建立良好的公众品牌形象。

　　只有将相关的精神性诉求成功注入产品，建立起独特的品牌文化和消费诉求，建立明确的目标顾客定位，才能打造出独具特色的品牌和产品。在此基础上进行精耕细作，才能在竞争激烈的大众白酒中脱颖而出。

　　在众多大众酒中，已有为数不少、深入人心的品牌，如老龙口、红星二锅头、尖庄酒等，抛开其价位不说，这些品牌在消费群体认同中，普遍有着较高的品牌美誉度和消费忠诚度，品牌的整体竞争力突出，而且有着很强的市场消费及维护势能。

　　金六福、郎酒、泸州等近年来的不断崛起，让人们清晰看到，大众白酒的市场热点经常处于快速变化之中，而不变的是，参与其中的各个品牌，都是建立在自身强势文化内涵、雄厚资金实力、创新市场操作思路以及长线投资的企业经营理念之上的。

　　葡萄酒爱喝的多真懂的少

　　近年来，随着人们对生活品质、健康的注重，葡萄酒不仅是许多追求健康、高雅和时尚人士的首选，也走进了越来越多的寻常百姓家。但是，面对市场上琳琅满目的葡萄酒，许多人却不知如何挑选；面对着各式各样的外文酒标，由于语言和葡萄酒专业知识的缺乏，大多数消费者都读不懂上面的信息。

　　其实，葡萄酒的种类繁多。一般分为不起泡葡萄酒及气泡葡萄酒两大类。不起泡葡萄酒又分白酒、红酒及玫瑰红酒三种；气泡葡萄酒则以香槟为代表。另外，添加白兰地的雪莉酒，加入草根、树皮，采用传统药酒酿造法制成的苦艾酒，都是葡萄酒的同类品。

　　目前，法国、西班牙、智利、澳大利亚和意大利为中国进口葡萄酒的主要来源国，约占总进口量的82%。国内的葡萄酒品牌主要有张裕、长城、王朝、威龙干红、新天、云南红、印象干红、通化干红、龙徽干红、香格里拉等。据葡萄酒行业分析人士称，中国消费者对于进口葡萄酒的喜爱与日俱增，预计将为受困的国内葡萄酒品牌带来进一步压力。