五粮液：将强化品牌打造、持续推动品牌价值回归

　　5月5日，在五粮液的线上业绩说明会上，五粮液副总经理刘洋表示：“五一期间，公司产品销售及宴会活动开展场次均取得两位数增长。五粮液产品渠道库存量不到一个月，属于正常水平。”

　　目前，五粮液集团旗下的产品包括经典五粮液、五粮春系列、五粮醇系列、五粮特曲系列、尖庄酒系列等。五粮液副董事长张宇表示，单品打造是浓香酒公司聚焦发展的核心战略，浓香酒公司将旗下品牌进行聚焦打造和差异化打造。

　　作为千元价格带上的名酒，经典五粮液是五粮液集团的明星单品。不过近几年，五粮液还推出了一款千元价格带上的产品，名为“五粮液1618”。刘洋在业绩会上对两款酒的定位做了解释，他表示，两款产品都是千元价位带的产品，不同点在于产品定位和营销策略不同。八代五粮液作为公司战略核心单品，属于千元价格带第一品牌；1618五粮液着力打造千元价格带宴席第一品牌，主要针对宴席细分市场及部分攻坚市场进行重点打造。

　　五粮液总经济师蒋佳表示，五粮液作为浓香型白酒的典型代表和行业龙头，在千元价格带具有绝对领先的市场份额，下一步五粮液将着力加强特色品牌打造，着力强化消费者的培育，着力完善产品结构体系，着力推进营销组织变革，着力优化市场投放策略，持续巩固在千元价格带的竞争优势。

　　值得一提的是，业绩说明会上五粮液也披露了超高端产品——五粮液501的情况。

　　五粮液集团(股份)公司党委副书记、董事肖浩介绍，五粮液501车间是五粮液最古老的持续使用的活态古窖池聚落。“五粮液老窖池遗址”2013年被评为“第七批全国文物重点保护单位”，其中最老的明代古窖池从1368年不间断使用至今，已达655年。古酒坊保留原有操作流程和酿造技艺生产优质五粮液酒，是五粮液酒优质品率最高的酒坊之一，也是中国名酒五粮液诞生、形成和发展的历史见证，更是中国传统酿酒技艺和白酒产业发展历史的重要遗存。

　　据五粮液官网介绍，五粮液501来自五粮液501车间明清古窖池，30年以上酿酒经验酿酒师酿造。限定车间、限定窖池、限定匠人“三限定”酿造极致品味。继承五粮液经典的“鼓形瓶”，细节融入明代风格古门、手工雕刻的明代大漆官箱浮雕等明代独特文化元素。每年限量发售501瓶，每一瓶都拥有限量编号，极具稀缺性。

　　“今年公司将强化品牌打造、持续推动品牌价值回归，优化产品结构、持续提升吨酒销售价格，优化渠道结构、持续提升直销渠道占比，推动公司保持稳中有进的发展态势。”五粮液董事长曾从钦称，从整个白酒行业发展趋势看，白酒行业仍然处于以结构性繁荣为特征的新一轮长周期中，结构性增长仍然是行业高质量发展的主旋律、主基调，具体表现为“三大趋势”。

　　一是增长性趋势，白酒具备的精神和社交双重属性天然决定了其是永恒的朝阳产业；二是结构性趋势，白酒行业正在加快向优势品牌、优势企业、优势产区集中；三是挤压式趋势，存量竞争态势越发明显。作为浓香型白酒的典型代表和行业龙头，五粮液将顺应产业发展大势，抢抓结构性增长的新机遇，坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，保持稳健高质量发展。

　　五粮液对2023年生产经营有着积极预期，将目标定为营业总收入继续保持两位数的稳健增长。公司表示，在新的一年，五粮液将坚持稳字当头、稳中求进、提质增效、多做贡献，坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，在经济社会发展大局中挑大梁、走在前、树标杆，实现质的有效提升和量的合理增长，加快迈向世界500强，奋力谱写中国式现代化五粮液篇章。【来源：酒业报】