五粮液：牢记“国之大者” 谱写向世界一流品牌奋进新篇章

　　顶层谋划设计之外，还有敦本务实的扎实落实。近年来，五粮液从提升产品品质、品牌价值和文化内涵入手，久久为功，构筑起品牌发展的强大合力。

　　品牌靠品质支撑，是缔结消费者情感的重要纽带。五粮液坚持以品质为基，永续大国浓香传承。近年来，五粮液持续推进供给侧结构性改革，以更卓越的产品满足人们对高品质美好生活需求。五粮液制定了优于国标、国际领先的企业标准体系，实现了“从一粒种子到一滴美酒”全生命周期质量管理，成为行业唯一先后于1990年、2003年、2011年、2021年四度荣获全国质量奖的企业。2022年，五粮液名酒率和名酒产量实现历史最好水平，特级酒产量创22年新高，持续巩固和强化行业领先地位。

　　文化是品牌最深沉的价值内涵，赋予品牌非凡张力。五粮液坚定文化铸魂，践行和美共同价值，与时俱进提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，并在此指引下，让“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振——创新打造“和美文化节”“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”等文化ip；构建亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”等海外运营创新模式；深度融入apec、博鳌亚洲论坛、进博会等国际经贸合作平台。

　　时代使命 建设世界一流品牌

　　当前，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇。曾从钦表示，对中国优秀企业家而言，建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。

　　曾从钦进一步表示，锻造世界一流品牌，既要恪守正道，坚守品牌的本和源、根与魂，又要革故鼎新，顺应时代发展要求，把创新摆在品牌建设的突出位置，塑造品牌新动能新优势。

　　近年来，五粮液积极识变应变求变，强化科技创新，打造行业原始创新策源地，培育品牌高质量发展新动能。2022年，五粮液公司研发费用投入2.36亿元，同比增长32.90%，新建成中国白酒风味科学研究中心、中国白酒酿酒专用粮工程技术研究中心，国家级创新平台达到7个，龙头企业创新平台体系更加完整。根据最新的风味科学研究成果，五粮液酒体中已检出3000多种化合物，全面领先于行业普遍的约1000种，代表中国浓香型白酒最高水平。

　　在创新驱动下，五粮液已形成的“产区优势”“古窖池群优势”“品质优势”“品牌优势”“消费群体优势”五大核心优势进一步得到巩固，不断为五粮液品牌发展及新一轮高质量发展积累有利条件及坚实基础。

　　弄潮儿向涛头立。站位中华民族伟大复兴战略全局及百年未有之大变局，五粮液正牢牢锚定高质量发展这个首要任务，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。【来源：酩阅】