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国潮小酒萌爱上市 完美刷新传统白酒品牌形象

发布时间:2020/6/27 9:28:31  浏览量:124

  酷极了!萌化了!

  第一眼看到舍得新品“沱小九国潮系列“时,每个人都会有强烈的惊艳感,其完全不同于市场上常见的传统酒品,具有强烈的形象差异感,符号化特征十分突出。

  6月24日,随着完美世界游戏公司《神雕侠侣2》梨园京韵版本的正式上线,舍得酒业联合完美公司推出的“沱小九国潮系列”也惊艳亮相。这是中国首款游戏国潮文创白酒,此次跨界合作,在提炼时尚白酒文化的同时,更融合了超级游戏IP、国粹京剧等元素。

  “用年轻消费者喜爱的传播方式,让他们更多接触白酒,重新认知白酒,进而喜爱白酒”,舍得酒业的品牌年轻化战略又有了更落地的推进。对于中国白酒行业而言,年轻消费者的市场开发,始终是一个重要的攻艰难题,我们如何和年轻消费者进行沟通呢?我们如何让年轻消费者喜爱中国传统白酒呢?舍得酒业的跨界运营给我们打开了新思路。

  1:国潮小酒,萌爱上市,完美刷新传统白酒品牌形象

  据悉,《神雕侠侣2》作为金庸小说同名手游,是一部已经突破2000万年轻玩家的爆款国民手游,其受众以90后、00后为主。联合游戏公司创新品牌传播,把品牌植入年轻消费者更愿意接受的生活环境,舍得酒业的大胆创新值得点赞。

  在新版游戏中备受玩家喜爱的一对萌小雕,戴上了京剧头饰后,不仅更萌、更治愈,还在传统文化的赋能下,越发生动且富有活力。当这对萌雕附在沱小九爆款小酒瓶体上时,上演了别样的梨园韵味,带来强烈夺目的审美冲击。沱小九,轻松萌醉你!

  在产品层面,舍得酒业大胆创新推出了游戏联名款沱小九国潮系列,共有5款产品,以国粹京剧角名“生旦净末丑”为名,在产品设计里融入了浓厚的国潮文化,让传统白酒更传统,让经典文化更经典,在传统与经典的融合中重塑品牌形象。国潮正在变成年轻人的时尚文化新宠,越来越多的年轻人将“国潮”作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式。

  值得关注的细节是,沱牌定制的游戏装备也出现在游戏中。当你打开游戏,在“时装”里可把新增的萌宠“沱小九”和腰饰“舍得葫芦”穿戴上,让你的技能翻倍。此举把产品融合到了年轻消费者的生活里,并且借助游戏玩家思维,赋予了产品崭新功能,令人拍案叫绝。

  2:国潮小酒,萌爱上市,能否点燃年轻酒民内心热爱?

  在舍得的年轻化战略下,游戏、电音、漫画、艺术和影视都能成为连接年轻人的手段。无论是舍得玩酒节、舍得玩酒LAB等消费场景打造,还是舍得致敬非凡系列、舍得致敬大师系列等跨界产品,舍得都在以更加艺术、时尚的方式,全面融入年轻人的生活。

  此次,舍得酒业与完美世界游戏的合作,深入到游戏内外,贯穿了多场景多玩法,生动有趣地演绎出了传统文化的内涵,让年轻人主动地去了解比较遥远、听起来比较深奥的国粹文化。

  值得思考的是,传统白酒和传统文化并非过时,其问题本质是缺乏了一个与现代年轻人连接的内容纽带。舍得酒业一直在做两件事:一是“连接”,让年轻人可以更直观、便捷地接触和了解中国传统文化、中国酒文化;二是“演绎”,对传统文化进行提炼,并进行创造性的演绎,让它们以契合这个时代的文化形态,真正走进现代人,特别是年轻人的生活中。

  这款游戏国潮白酒,正在以一种更加娱乐和平易近人的内容与呈现方式,传递出一个有温度的、经典的传统文化。它既是传统文化的年轻化表达,也是传统文化传承的优秀载体,使年轻一代能以最便捷的方式,把传统文化带回家。

  我们相信,只有紧跟时代潮流,用潮流的语言,与每一个时代的主流消费者保持着沟通,才是一个品牌长盛不衰的秘密!期待舍得酒业推出更多年轻消费产品,期待舍得酒业更多文化创新之举。(原标题:中国首款游戏国潮文创白酒上市,“舍得”品牌年轻化战略又出新派奇招 来源:北国网)

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