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行业巨变,进口红酒经销商该怎么办?巴顿将军这么说……

发布时间:2019-7-11 11:52:24  浏览量:416
本文描述:行业巨变,进口红酒经销商该怎么办?巴顿将军这么说……

  自从进入2019年,进口葡萄酒销量一直呈现下滑的趋势,低价格酒的销量也在降低,甚至曾经风光一时的打擦边球的“名庄酒”也开始失宠,是经济下滑还是另有原因呢?

  酒业资深人士指出,经济下滑居民消费力减弱只是其中原因之一,最主要的还是品牌缺失,导致拼价格,加上国内红酒市场鱼龙混杂 消费者根本没有能力辨别,引起了消费者对红酒品质的不信任。

  事实确实如此,中国进口红酒品质参差不齐,进口商舍不得花钱去做品牌,同时打擦边球的“名庄酒”泛滥,造成消费者对品质信任度降低!营销专家认为,当前进口葡萄酒行业已经发生了改变,消费者对品质的要求越来越高了,进口葡萄酒必须由贸易模式转变为品牌化运作之路。国内进口红酒品牌运作代表品牌巴顿将军运营中心杭州百崧负责人表示,品牌是产品的灵魂,也是品质的背书,是消费者选择的决定性因素,未来几年,品牌的价值将在未来竞争中起到至关重要的作用,进口葡萄酒转型品牌化,通过塑造品牌占领消费者的心智,获取消费者信任是经销商突破颈瓶的关键所在,巴顿将军品牌正是通过这个过程开始崛起的。

  葡萄酒营销专家李先生表示,巴顿将军塑造品牌的做法非常符合当下市场环境,有望成为国内进口葡萄酒领军品牌。

  事实上,杭州百崧具有10年的进口葡萄酒运作经验,被戏称为葡萄酒品牌“教主”,巴顿将军在杭州百崧带领下,坚持品牌化运作、全渠道传播,已经在业界小有名气。为了塑造品牌提升形象,增加品牌力,品牌方投入了大量的资金,连续不断推出了品牌传播活动,先后举办了慈善拍卖活动、品牌代言人选拔、地铁广告和机场广告活动,通过半年多的宣传,使得巴顿将军在几千个进口红酒中得以脱颖而出,成了品牌化运作的典范之一,获得了业界的赞许!

  巴顿将军品牌运营中心负责人表示,“巴顿将军品牌目标是打造进口红酒最具价值的知名品牌,未来三年,巴顿将军将将投入1亿的资金用于品牌宣传,逐步将巴顿将军品牌打造为消费者对其品质高度信任的进口红酒品牌,为经销商创造更大的价值。”

  毫无疑问,在市场趋势巨变的当下,选择有更具价值的红酒品牌合作对于经销商来说至关重要, 也是冲破销售困境摆脱拼价格做法的法宝。不少巴顿将军合作的酒商已经充分体会到了巴顿将军品牌的力量。一位合作商表示,“我当初选择巴顿将军,就是看中了它品牌化运作的模式,而且巴顿将军品牌有内涵,同时又有一个自带传播力的名字,事实证明我的选择是对的,这几个月销量都在上升,也摆脱了当初卖酒靠拼价格的做法,选择一个有品牌力的进口红酒,对于经销商来说真的太重要了!”

  资料显示,巴顿将军目前主打产品以30年老藤西拉酿造,西拉是澳大利亚的国宝级葡萄品种,拥有极高的声誉和广泛的人群,是世界上最受欢迎的葡萄品种之一,它兼具黑皮诺和赤霞珠的优点,酿出来的酒口感更加香甜成熟,柔和,受到了葡萄酒爱好者一直的好评,30年老藤西拉更是为品质赋予了更高的品质。去年12月在国内首发,短短几个月获得5万名品鉴者;在成都春糖会上,巴顿将军西拉干红葡萄酒的醇香吸引了众多酒商的味觉,成为市场的焦点!巴顿将军以国际品牌为支撑,为品质提供保障,坚持品牌战略,深耕市场,培育消费者品牌,如今,在杭州、金华、深圳、北京等城市,巴顿将军已经是个主流消费品牌之一!

  参照巴顿将军成功的运作经验和经销商良好的反馈,在进口红酒行业巨变,消费者趋于品牌选择的形势下,选择更具价值的品牌是决胜市场的关键,我们期待巴顿将军为消费者带来更多的味蕾体验,为合作商带来更高的价值,成为葡萄酒战场上的每战必胜的巴顿将军!

  巴顿将军葡萄酒品鉴/招商热线:4007-116-118

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