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竞争激烈的白酒行业 洋河打好品牌根基应对市场挑战

发布时间:2020/6/28 12:57:57  浏览量:84

  消费升级进程不断加剧,在酒水市场占据重要地位的白酒品牌也面临着转型重任,基于消费者对白酒的关注点已经从好喝逐渐向品牌内涵渗透,越来越多的白酒品牌开始注重调性的打造。作为国内白酒行业的三巨头之一,洋河股份顺应市场变化,在产品调性和文化内涵的塑造上再度发力,巩固了其在市场中的优势地位。

  对于一款白酒产品,诸多的消费者在还没有进行亲身品尝之前,必定是通过该产品的品牌标签对其进行了解的,洋河在产品标签的定位上有着其独特的打法。在业内人士看来,一款白酒的标签可分为内外两部分,外观设计、产品品质等属于外在因素,消费者可以通过外包装以及品尝产品等方式,较为直接地了解产品的特点。内在因素则是产品的文化内涵,洋河旗下的系列产品恰恰是做到了“内外兼修”,在品牌调性的塑造方面达到了极为理想的效果。

  用标新立异来形容洋河的品牌调性塑造策略再也合适不过,以产品的视觉形象为例,目前市场中大多数的品牌采用红色以及黄色等色调,用以凸显所谓的高端形象。而洋河则不走平常路,将代表着宽广、博大等文化内涵的蓝色作为色彩主基调,在品牌外观同质化的现象中脱颖而出,博得了用户的芳心。产品品质方面,洋河股份也做到了“清新脱俗”,该品牌旗下产品主打绵柔、淡雅的产品风格,借助于百年老窖发酵生香、百年储存老熟等工艺为用户呈现与众不同的产品口感,提升了品牌的竞争力。

  如今消费者的饮酒观已经发生了巨大变化,喝酒就是喝文化的认知被越来越多的人士所接受,洋河股份通过举办封藏大典等主题活动的方式,强化品牌的文化基因,让越来越多的消费者做到了“触酒生情”,洋河博大精深的文化内涵让饮酒的美感飙升,使得消费者对产品的忠诚度得以提升。来自市场的反馈数据显示,洋河的这种隐性品牌调性,对该品牌市场知名度的不断提升有着极为重要的意义。

  据了解,洋酒股份蓝色经典系列多次获得“大众消费者最喜欢的品牌”榜首殊荣,这一重量级荣誉的获得,与该品牌不断在品牌调性的塑造上发力有着密切的关系,在市场竞争不断加剧的情况下,调性也正在成为洋河品牌转型升级的重要动力源!

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