醉湘西，与酒鬼酒一场神秘文化的远行

酒鬼酒：与湘西和美共鸣！

　　达·芬奇在论述画家的使命时曾说：“一个优秀的画家应当描画两件主要的东西，即人和他的思想意图。一件事很容易做到，二件事情就很难。”

　　假设酒也有生命，我们可以极尽词汇和技术指标去描述他的外形与口感。而对于她的“思想意图”，我们又能从何了解呢？

　　酒，作为时间与风土的馈赠。或许全面了解她的好方式就是走进她，走进千百年来生养她的那片土地。

　　这次，让我们一起共赴湘西，去探寻这片土地上的馥郁故事。

　　01：醉湘西，一场神秘文化的远行

　　湘西，到底是什么样的地方？

　　“印象中的湘西，总是带着淡淡的烟雨翠色，似斟在杯中清浅的佳酿。”

　　“湘西的山没有珠穆朗玛峰的巍峨，却胜在连绵不绝、山峦重叠。湘西的水没有长江黄河的浩荡，却胜在纵横交错、源远流长。屈原曾在这里放歌，陶渊明曾在这里饮酒，王阳明曾在这里讲学，沈从文曾在这里成长……”

　　正如沈从文所说，人生是一本需要慢慢翻到后一页的书。湘西，亦如此。

　　慢慢地翻，湘西的原始美丽如人所见；慢慢地翻，湘西的馥郁神秘又远所想。

　　湘西，在人们心中早已脱了地理概念，这片神秘土地上的山水景观、人文历史无不令人向往。

　　有人说，摒弃猎奇的杂念，做一个似水流年的归人，慢慢畅游，能“醉”倒在湘西的怀里。

　　以醉为兴，4月16日，由湖南省博物馆主办，国家地理·国酒地理、酒鬼酒500ml赖茅精典多彩贵州酒 赖茅精典酒杜酱酒业 金酱酒业 赖茅精典53度酒水招商网贵州特曲招商 原浆啤酒赖茅精典酒招商酱门经典酒 赖茅精典酒酱门经典酒 赖茅酒精典黔朝酒业 赖茅精典扬子晚报安徽曹贡酒业有限公司贵州特曲招商 赖茅精典酒赖茅精典酒 赖茅精典53度500ml扬子晚报 赖茅精典53度500ml国韵习酒全国运营中心 赖茅精典酒安徽曹贡酒业有限公司黔朝酒业 赖茅精典酒招商酒水招商网 赖茅精典酒古家百年蓬莱云雀酒庄 赖茅精典酒国韵习酒酱门经典酒 杜酱荷花酒 杜酱荷花酒功成天下酒业崂冰啤酒股份有限公司承办的《醉·湘西——山水人文影像展》在湖南省博物馆正式开幕。

　　作为湖南省博物馆次在地性文化展的开篇之作，展览精选65件知名摄影师作品，共分“观山河·见天地”、“知人文•重传承”、“品变迁•寻见证”三个单元，全方位的展示近百年来湘西的“自然”、“人文”、“变迁”之美。

　　观赏摄影作品外，观展者还能够看到傩面具、花带、蜡染、木版年画等极具湘西特色的实物展品。如有兴趣，观展者还可以现场参与丰富多样的体验活动。

　　特别值得一提的是，沈从文的珍贵手稿、黄永玉的国画作品原作也在此次展览之列。其中，黄永玉专门为酒鬼酒创作的《乡酒杯宽》更是次亮相湖南省博物馆。

　　紧扣湖湘底色，影像呈现了过往、记录了当下。对于观展者而言，虽不曾亲见，但湘西的山水、人文、历史已经跃然眼前。

　　02：致百年，一次伟大时代的献礼

　　从原产地走到文化标地，湘西文化远行离不开一座重要的桥梁——酒鬼酒。

　　酒鬼酒，生长于湘西，也将传播湘西文化作为己任。

　　谈及湘西文化，一定绕不开文化大家沈从文。沈从文先生笔下的湘西，呈现的是上世纪20、30年代的风景人文，距离现在恰好有一百年。

　　这一百年里，湘西的山如旧，河也故我地流淌着。但这个曾经被称为“盲肠”的湘西，已经发生了令人世人惊喜的变化。湘西十八洞村，作为精准扶贫的倡地，已经成为乃至全世界的地理标志。

　　为了深入全面呈现湘西巨变，作为湘西百年巨变的参与者与见证者，酒鬼酒于去年与国家地理发起“重走大师路”的采风活动，沿着沈从文1934年的返乡之路，用影像记录湘西风物，并于今年共同出版了《重走大师路——沈从文笔下的湘西百年变迁》一书。此次展览，也是该书采风成果的展示。

　　据介绍，为落实湖南省政府与中粮集团战略合作协议，在湖南省委加快酒旅产业融合发展指示的推动下，酒鬼酒公司与湖南省博物馆还积极筹划了系列工作，旨在以文化为内核，以跨界为桥梁，通过形式多样的文化合作将特的湖湘文明呈现给大众，共同承担起文化遗产的保护责任，为湖湘文化发展助力。

　　特别值得注意的是，2021年是共产党成立100周年，也是我国脱贫攻坚取得全面胜利的辉煌时刻。站在百年历史的重要节点，酒鬼酒以影像方式深度探寻家乡巨变，为世人呈现了更加美好的“今日湘西”。

　　以文化为载体，这也是酒鬼酒对伟大时代的一次献礼。

　　03：酒鬼，诗与远方的和美共鸣

　　还值得注意的是，近年来，酒鬼酒在湘西文化的输出工作上不遗余力。不论是各类高端会议，亦或冠名《万里走单骑——遗产里的》，再到携手国家地理杂志重走大师路，文化一直是酒鬼酒不断输出并加码于自身品牌的元素。

　　那么，酒鬼酒，为何要与湘西文化一路同行？

　　“酒鬼酒正是出自湘西，它在少数民族文化与中原文化的融合中孕育，在以黄永玉为代表的文化大家的巧思与妙手中诞生，湘西的山、水、人情也滋养着酒鬼酒，为酒鬼酒打上了深刻而特的文化烙印。”中粮酒业副总经理、酒鬼酒股份有限公司副董事长郑轶在展览开幕式上深情阐释。

　　因此，多年来，酒鬼酒扎根湘西，反哺湘西，始终深入挖掘湘西传统文化和现代文化的精粹，不断将这些文化精粹融入品牌内涵，在传播自己品牌文化的同时，更好地弘扬湘西的民族文化自信。

　　展望未来，郑轶还肯定道：“发掘湘西在地文化、讲好民族品牌故事，彰显中华民族品牌的文化自信，是酒鬼酒始终坚持做文化品牌的初衷，是湘酒赋予酒鬼酒的时代使命与责任。”

　　正如前文所言，湘西孕育了树一帜的馥郁香，并赋予了酒鬼酒特的文化内涵。这是酒鬼酒在激烈行业竞争中的安身立命之本。也正因为湘西，馥郁香才得以成为十一大国标香型。

　　怀着这颗感恩回馈之心，一路行来，酒鬼酒以振兴湘西文化为己任的举措也得到了诸多支持。

　　开幕式上，湖南省博物馆党委书记、馆长段晓明表示，湖南省博物馆作为传播优秀湖湘文化的主阵地之一，需要和酒鬼酒这样有文化责任、社会担当的企业进行合作。

　　基于共同的理念，段晓明，酒鬼酒股份有限公司党委副书记、董事、副总经理（主持工作）程军还在会议上分别代表省博、酒鬼酒双方达成战略合作协议。

　　国家地理杂志社社长李栓科也表示：“湖南目前正处在继往开来、奋发进取的新时代，让湖湘文化继续闪耀是大家共同的使命担当。将来国家地理将与酒鬼酒通过更密切的合作，更好传播自然山水与湘西人文的特魅力，让湘西文化、湖湘文化和湖湘精神，更好的推向，推向世界。”

　　正如“百年企业靠文化”，从品牌发展来看，作为湘酒领头羊，湘西地域文化传播的过程，也是酒鬼酒的产区优势、香型优势、文化特点进一步传递的过程。

　　与湘西文化共和美，酒鬼酒已经初步构建了自己特的文化营销路径。【来源: 微酒 文|马蹄 原标题：酒鬼酒：与湘西和美共鸣！】