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郎酒力拓“浓酱兼香”大市场 陈宝国代言顺品郎:顺品郎 味道正

发布时间:2019/11/27 9:50:37  浏览量:66

  洞中岁月长,壶里乾坤大。11月25日,赤水河谷的郎酒庄园,在天宝洞的酒香氤氲中,陈宝国、汪俊林、付饶分别落座,一场关于郎酒品牌与品质的把酒论道娓娓开启……这是著名演员陈宝国为期两天的郎酒品质之旅的收官活动,也揭开了郎酒浓酱兼香型战略产品——顺品郎的发展新篇。

  借由焕新上市、战略发布,签约陈宝国代言这一连串组合拳,郎酒表示要坚守品质、立足优势、做大兼香大市场,领跑中国都市光瓶酒市场,开辟新蓝海推动企业的高质量发展。□周舟舟 (图片由郎酒集团提供)

  发力都市光瓶酒领域

  郎酒打造又一款战略大单品

  11月24日,小雨乍寒,郎酒泸州基地却是气氛热烈。201车间里蒸汽升腾,酿酒工人紧张有序地进行着拌料、上甑、烤酒、摊晾……在这里每人每个班次要完成大约3000斤窖粮的烤酒,忙碌中的他们赤脚薄衫却不惧寒意。

  当天,这个车间的第11跨窖池拥有了一个新的名字——宝国窖池,陈宝国荣任“窖主”。来自全国的顺品郎商家伙伴和媒体记者、青年作家采风团成员,走进车间,品鉴美酒,并集体见证了“陈宝国窖池”的命名以及开窖盛况。

  后续行程中,陈宝国与郎酒的互动不断深入,并最终正式签约成为顺品郎的品牌代言人。而这份代言的背后,蕴涵郎酒深化品牌内涵的战略举措。

  “陈宝国先生与郎酒因对事业、对品质的共同追求而结缘。”郎酒股份总经理付饶这样介绍双方合作的出发点。无独有偶,陈宝国参演,正在热映的《老酒馆》也正是与酒相关,是一部讲述小铺子掌柜陈怀海在老酒馆里谋生计、释大义的电视剧。“其荧屏内外的形象都与代言产品的要求一致。”

  如此大手笔的投入,有着背后的战略考量。“光瓶酒高端化是行业发展的重要新增长点。”付饶表示,在简约化、个性化、多元化消费时期,促成了都市光瓶酒风口的兴起。

  低廉的价格、高频次消费和便利的购买渠道,在消费升级的大趋势之下,城市市场成为高品质光瓶酒主要市场。其中,顺品郎所瞄准的60元至100元细分市场被视为光瓶酒市场新的风口。“未来10年将是中国光瓶酒高端化的黄金10年,聚焦高端光瓶酒的新一轮发展攻势正在全面开启。”有业内人士指出。

  能否领跑中国都市光瓶酒大市场,产品供给能力是一个关键的指标,其中既要求质量能保证,也要求数量可满足——

  数量方面,作为顺品郎的原产地,郎酒泸州基地占地面积2300亩,规划建设8栋大型酿酒车间,规划窖池15600口,设计年产浓香型基酒10万吨,储存能力25万吨,年包装能力12万吨。

  质量方面,独步行业的浓酱兼香工艺正是郎酒的优势。

  深耕“浓酱兼香”品类

  锁定细分市场头把交椅

  “这里是郎酒浓香型、兼香型产品生产、包装的坚实保障。”在郎酒泸州基地相关负责人的介绍中,“兼香型”成为一个频频被提及的关键词。

  当前,白酒消费升级和品牌集中度的不断提升,“时尚、个性、高品质”成为众多光瓶酒品牌的价值新标签,越来越多的名酒企业相继进入高端光瓶酒市场。郎酒强势切入这一领域,除了战略考量之外,也有独门武器——技术优势,在“浓酱兼香”这一细分品类,郎酒可谓是“无法被复制,也从未被超越”。

  在这个市场上,被誉为“小酒之王”的小郎酒创造了一款产品开辟一个细分品类,并且持续领跑十多年的案例。2017年小郎酒生产工艺“浓酱兼香型白酒的生产方法”专利,历经层层考核,从众多竞争者中脱颖而出,成功获得仅有的两个四川省特等奖专利之一,郎酒也是获奖名单中唯一的酒企。

  “郎酒正以一种独辟蹊径的方式切入了高端光瓶酒的赛道。”有业内人士这样解读。据介绍,顺品郎和小郎酒系出同门,也是一款兼香型的产品,兼顾浓香之醇、酱香之雅。“这样的产品底色奠定了在光瓶酒市场独特的存在方式。”

  据介绍,郎酒已经确立了“顺品郎,味道正”的战略定位,接下来要讲好其品牌故事:“浓香中加点酱酒,够香够醇够柔顺,顺品郎,味道正。”郎酒勾勒的兼香大蓝图已经进入实际的操作环节,顺品郎和小郎酒分进合击,开辟一片全新的市场疆域。“让浓酱兼香走上前台,不再小众。”付饶这样表示。

  “我们的兼香产品采用分型生产、定向合成的两步工艺。包括浓香、酱香两种香型,单粮酱香、多粮浓香、单粮浓香三种工艺,以及上百次的调试。”在位于赤水河畔的郎酒庄园,国家级酿酒大师、郎酒股份总工程师蒋英丽的介绍透露出自信。

  这样的自信,正好与陈宝国的看法相符,“这是一个集大成的品牌。”这位荣膺飞天奖、金鹰奖、白玉兰奖等行业荣誉的艺术家,表达了他对此次牵手郎酒的信心和期许。

  携手多位名人“窖主”

  郎酒品牌美誉度更加深厚

  陈宝国不是郎酒的第一位名人“窖主”。

  9月17日,郎牌特曲秋酿开窖仪式上,孟非与郎酒签约,正式成为郎牌特曲品牌形象代言人,而以孟非名字命名的“孟非窖池”,也成了郎酒今年秋酿开启的第一窖。

  作为浓香型郎酒的代表产品,孟非的代言是对郎牌特曲品牌影响力的一次提升。而作为兼香型的战略产品,陈宝国的签约可谓是对顺品郎品牌厚度的一次夯实。

  “这是源于郎酒的产品品质。”有业内人士这样评价。具体来说,即是郎酒以品质为坐标,建立的丰富产品结构,旗下青花郎、郎牌特曲、小郎酒均是各自产品线上的核心产品,也在各自细分领域有着强大的市场影响力。而且在郎酒的战略中也有着各自的定位——青花郎是当之无愧的旗舰产品,郎牌特曲是郎酒企业规模发展的基座,小郎酒+顺品郎的组合则是主打细分市场。

  “顺品郎进一步夯实了兼香板块的产品结构。”业内人士进一步分析,现在小郎酒和顺品郎同举“兼香型大旗”,组成“小瓶+大瓶”光瓶酒搭档,以68元(红顺)和88元(蓝顺)的亲民价格,锁定千亿元消费的大市场。“一个继续扩大小酒市场的市场地位,一个开辟新市场成为价格坐标,郎酒将继续深耕兼香型这个细分品类。”

  从郎牌特曲到顺品郎,从浓香大单品到兼香大市场,郎酒的品牌之道走得蹄疾步稳。恪守“正心正德,敬畏自然,崇尚科学,酿好酒”的理念,中国名酒郎酒的美誉度也将更加深厚。

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