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泰山啤酒引入国资,或引发山东啤酒市场新变局?

发布时间:2020/1/17 13:46:42  浏览量:145

  工商信息显示,1月11日,山东泰山啤酒有限公司(简称泰山啤酒),引入具有国资背景的泰安市泰鹰财建股权投资基金合伙企业(简称泰鹰投资),泰鹰投资持股10%。

  泰山啤酒,夹缝中成长迅速

  成立于2000年8月的泰山啤酒,前身是泰安市啤酒厂,后被香港虎彩集团收购,成为外商独资企业。目前,泰山啤酒是除青岛啤酒外,山东为数不多的地方啤酒生产商之一,除鲁中主要市场外,近几年,在济南市场发展迅猛,其主打产品泰山原浆7天鲜活,更是广受好评。

  山东啤酒市场,竞争激烈,除去青岛啤酒外,哈尔滨啤酒、燕京、雪花、百威等都有销售,在被行业大寡头瓜分的山东市场,能够取得现有销售成绩,尤其是近几年通过泰山原浆7天鲜活开辟出更大范围的市场,实属不易。泰山啤酒在山东消费者中的口碑也在积淀中成长。

  半年时间的变更,股权更加“本土化”

  2018年8月,泰山啤酒唯一出资人从香港虎彩集团,变更为在虎彩文化用品有限公司(简称虎彩文化),后者的出资人,是香港虎彩集团董事长陈成稳,以及他的夫人谭运章。

  据了解,目前泰山啤酒的出资人虎彩文化,创立于1996 年,依托于虎彩集团,是虎彩集团旗下9家子公司之一。在虎彩集团强大的技术和资金支持下,公司已经成为一家以连锁零售为主,集产销于一体的企业,公司业务正蓬勃快速发展 。

  目前,虎彩文化拥有专业的学生文化用品销售连锁店150家,门店遍布广州、深圳、东莞、中山、佛山、顺德等十余城市。据了解,虎彩文化平均每年推出的设计产品高达300余款,是沃尔玛,家乐福,好又多,大润发,华润万佳等终端零售商的固定合作伙伴,产品覆盖全国一线二线城市。  

  在完成8月份股权变更后,泰山啤酒在1月11日通过增资扩股的形式引入泰鹰投资,公司注册资本从3.13亿元增至3.47亿元,交易完成后,虎彩文化持股90%,泰鹰投资持股10%。

  工商登记信息显示,泰鹰投资成立于去年12月,注册地位于泰安市泰山区,出资人包括泰安市泰山城市建设投资有限公司、泰安市东岳财金投资有限公司、泰安市财源建设投资有限公司、北航长鹰资本(北京)有限公司,前三位出资人均为泰安市国有企业。

  国资参与,将引发山东啤酒市场新变局?

  泰山啤酒能够在山东地区快速崛起,依赖于其差异化的产品。尤其是引领年轻化消费的大单品泰山原浆7天鲜活。泰山原浆啤酒对准年轻化的消费群体,以“活出新鲜感”为主题,深入新生代的社交方式,并在宣传上以此开展一系列的品牌性主题活动,希望成为能够引导新生代价值观的中国品牌。

  而泰山啤酒在近半年股权的变更,似乎更加本土化,在拥有国资背景之后,是否会运用这一优势,以鲁中为中心,向全省范围内进行市场扩张,我们不得而知。

  即便拥有差异化的产品以及运营方式,在青啤绝对强势的山东地区做市场,并不容易,但以泰山啤酒近几年迅猛的成长速度来看,未来的山东啤酒市场如何,或许还是未知数。关于泰山啤酒的市场成长,本平台会继续关注。(文章转自山东酒业研究作者:酒业新闻发源地,版权归作者所有)

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