“主角”是瓶酒，五粮液跨界漫画的“无限想象力”

　　五粮液再次表现出了非同寻常的包容性与共生力。

　　讲好中国白酒的文化故事，一直是白酒行业的重要使命。各大白酒品牌基于传统文化开展内容创新，为行业创造出了众多精彩案例，头部品牌对内容IP的精心设计，也是行业关注的焦点。

　　近日，五粮液与腾讯合作推出的以酒文化为引的亿级人气漫画《剑觞曲》第一季正式收官。据悉，这是五粮液&腾讯动漫“共创文化IP计划”诞生以来，继首作《醉仙人列传》后推出的第二部漫画作品。

　　漫画讲述了两个性格迥异的修道青年因一桩爆炸悬案而被捆绑命运，在以“道术”为核心的仙侠世界里一路斩破“谜荆”的精彩故事。而推动剧情发展的重要元素——“姚子雪曲”正是五粮液的前身。

　　主创团队表示，了解到五粮液至今仍坚持遵循传承逾千年的多粮固态酿造，初心不改，矢志赓续。主创团队深受震撼，于是为作品搭建“不忘初心”的精神文化内核。此外，将“姚子雪曲”融入情节中，能够吸引年轻一代关注中国传统文化。

　　漫画历时5个多月连载，在今年1月13日圆满完更。数据显示，截至1月5日，漫画人气超1亿。至今，多个榜单热度仍在飙升，收获众多读者的好评和认可。

　　从《醉仙人列传》到《剑觞曲》，五粮液作为中国传统文化的传承者和弘扬者，不断探索年轻人与传统文化沟通的可能性与多样性，实现了一次又一次文化破圈。

　　跨界漫画

　　五粮液的“无限想象力”

　　自去年7月上线以来，《剑觞曲》先后多次登上腾讯动漫收藏榜、新作榜、飙升榜、男生榜等多个榜单。去年11月，《剑觞曲》还登上全站追更百部作品TOP36。

　　《剑觞曲》能够获得受众喜爱的首要原因，在于其内容创作的高质量。

　　漫画以国风仙侠悬疑为题材，围绕两位主角的探案过程展开，以中国传统人文思想为基础，世界观宏大、角色形象饱满、故事脉络清晰且引人入胜。

　　值得一提的是，这部仙侠悬疑漫有别于一般仙侠作品极尽玄幻的叙事方式，尽管作品有着阶级分明的修道等级、天马行空的“异能道术”，但却并不讲述主角如何“养成修仙”，而是以普通百姓与用“道术”进行统治的修道者之间的矛盾为基石，通过案情和剧情的爬梳推进，讲述“剑酒二仙”的侠义故事。

　　以更靠近“侠”的独特视角切入，秉承中国传统“侠骨”精神帮扶他人，更能够引发读者的情感共鸣。

　　除了对中国传统哲思与“侠”文化的理解与提炼，《剑觞曲》中最为亮眼的一个中国传统元素就是“酒”。

　　在《剑觞曲》中，“酒”这一元素摆脱了以往仙侠作品中作为一种道具化、装饰性的存在。主创团队从“仪式性”“率直与理性”“经久不变的初心”三点对传统酒文化进行了提炼，将五粮液的前身“姚子雪曲”设置成为关键线索，推动了剧情的发展与情感主题的升华。

　　这种融合，从精神文化角度深度阐发了酒存在的价值与意义，将其升华至更高的层面。

　　而这一次“跨越次元”的跨界，也再次让行业看到了五粮液作为白酒龙头的非凡内容“创作力”，以及其在创新品牌传播形式上的大胆尝试。

　　共创IP

　　五粮液创新白酒表达模式

　　2019年，五粮液联合腾讯动漫发起了“共创文化IP计划”，意在以年轻人喜爱的漫画等形式载体，弘扬中国传统文化。

　　2021年，该计划中的第一部作品《醉仙人列传》就入围了第十四届金海豚奖“最佳剧情漫画”。【文｜云酒团队 原标题：人气过亿、多榜霸屏，这部国漫爆款的“主角”是瓶酒？】