6月26日，以“心驿动 放轻松”为主题的茅台葡萄酒“酒之凤·驿动”新品上市发布会在重庆举行。行业嘉宾、经销商代表及媒体朋友齐聚山城，共同见证这款面向年轻消费群体的轻饮新作正式亮相，现场氛围热烈而轻松，充分展现出新品所倡导的生活方式与消费理念。

　　发布会上，茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅出席并致辞。她表示，“驿动”并不只是一次新品推出，更是茅台葡萄酒对消费趋势、饮用场景和用户沟通方式的一次主动回应。围绕新品定位，她从三个方面分享了对“驿动”的思考。

　　首先，是夯实品质根基，让品质基因融入每滴轻盈。范雪梅指出，无论消费潮流如何变化，消费者对于一杯好酒的判断始终没有改变，品质始终是品牌立足市场的核心。“驿动”虽然主打轻饮、轻松、年轻化，但背后依旧延续了茅台葡萄酒一贯的品质标准，将严谨酿造与现代审美融为一体，让更轻盈的表达依然拥有坚实的品质底座。

　　其次，是拓宽多元场景，让日常时刻都值得举杯。她认为，葡萄酒不应只出现在正式宴席和高脚杯中，而应走进更多真实、自然的生活瞬间。无论是朋友小聚时的茶几边，还是露营野餐时的草地上，抑或是音乐派对、休闲分享的场景里，“驿动”都希望成为陪伴消费者的一种轻松选择，融入日常、点亮生活。

　　第三，是全面拥抱c端，让每一次相遇都抵达心底。范雪梅表示，消费者有自己的味蕾、判断和审美，品牌需要做的不是定义他们，而是理解他们、靠近他们。茅台葡萄酒将持续构建立体化传播矩阵，以品质为底，以真诚为桥，与消费者建立更直接、更温暖的沟通，让每一次选择都源于内心的喜欢。

　　此次“酒之凤·驿动”新品上市，既是茅台葡萄酒产品创新的一次重要实践，也是其面向年轻消费市场、拓展多元饮用场景的重要一步。未来，茅台葡萄酒将继续围绕消费需求升级，不断丰富产品表达与品牌内涵，以更轻盈的方式，传递更有温度的葡萄酒生活美学。