来源：葡萄酒商业观察

　　文 | wbo团队

　　编 | 璐

　　近日，海关总署公布了2026年6月葡萄酒进口数据。今年1-6月，葡萄酒进口量总计为1.01亿升，同比下降10.98%，进口额为7.16亿美元（约合人民币48.48亿元），同比增长0.83%，进口均价为7.07美元/升，同比增长13.26%。

　　单独看6月，葡萄酒的进口量为1961万升，同比增长5.26%，环比增长17.01%，进口额为1.6亿美元（约合人民币10.8亿元），同比增长30.24%，环比增长35.21%，进口均价为8.19美元/升，同比增长23.73%，环比增长15.55%。

　　从上半年整体表现来看，葡萄酒进口市场呈现出“量缩价升”的特征，从不同品类和来源地表现来看，澳大利亚、起泡酒等部分细分市场展现出较强活跃度，而传统进口来源国仍面临消费分化和渠道调整带来的压力。

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　　瓶装酒：进口市场呈现“量降额升”，均价持续上涨

　　2026年6月，瓶装葡萄酒（装入≤2升，下同）进口量约1233万升，同比下滑12.69%，环比增长22.51%；进口额约1.47亿美元（约合人民币9.98亿元），同比增长29.94%，环比增长36.0%。值得注意的是，进口均价仍处于上调态势，为11.92美元/升，同比上涨48.82%，环比增长11.01%。

　　2026年1—6月，瓶装葡萄酒进口量约5954万升，同比下降14.61%；进口额约6.48亿美元（约合人民币43.88亿元），同比增长1.94%；进口均价达10.9美元/升，同比增长19.39%。

　　6月，在主要进口来源地中，澳大利亚瓶装酒进口额继续保持领先位置，同时进口表现出现明显回升。数据显示，6月澳大利亚瓶装酒进口量达到337万升，同比增长33.53%，环比增长53.84%；进口额达到7431万美元（约合人民币5.03亿元），同比增长151.54%，环比增长84.76%；进口均价为22.03美元/升，同比增长88.38%，环比增长20.10%。

　　由此来看，澳大利亚瓶装酒在6月实现量、额、价同步提升，不仅进口规模扩大，产品价格水平也明显上移。这一表现或与澳洲葡萄酒出现结构调整有关。部分高价值产品进口占比提升，也进一步推高了平均价格，澳洲酒凭借品牌认知度、供应稳定性以及部分高端产品优势，仍具备较强的市场吸引力。

　　不过，从长期来看，进口增长能否持续仍取决于终端消费恢复情况。目前渠道端仍较为关注库存效率，因此进口商未来采购策略可能会更加倾向于“小批量、多频次”的方式，而非大规模囤货。

　　法国瓶装葡萄酒在6月进口表现仍承受一定压力。数据显示，6月份法国瓶装酒进口量为313万升，同比下降23.76%，环比增长43.24%；进口额为4222万美元（约合人民币2.87亿元），同比下降11.98%，环比增长12.93%；进口均价为13.46美元/升，同比增长15.45%，环比下降21.16%。

　　从同比表现来看，法国瓶装酒进口量和进口额均出现下降，反映出法国酒在国内市场仍处于调整阶段。不过，进口均价同比上涨，说明市场结构正在发生变化，部分低价产品进口减少，而具备品牌价值和市场认可度的产品仍保持一定需求。

　　从环比角度来看，法国瓶装酒6月较5月已有明显恢复，进口量增长超过四成，显示部分渠道采购活动正在逐步恢复，但由于同比仍未转正，目前法国酒市场更多表现为阶段性修复，而非全面回暖。

　　智利瓶装酒在6月同样出现进口量、额下降的情况。数据显示，6月智利瓶装酒进口量为170万升，同比下降41.05%，环比下降39.37%；进口额为733万美元（约合人民币4980万元），同比下降37.24%，环比下降35.91%；进口均价为4.31美元/升，同比增长6.46%，环比增长5.71%。

　　在当前消费趋于理性的环境下，智利酒虽然具备一定竞争优势，但像澳大利亚这样的国家有比较强势的品牌，再加上进口商更加重视库存周转，所以智利酒面临的竞争压力也依旧不小。

　　6月，意大利和西班牙瓶装酒进口均出现同比下降。意大利瓶装酒进口量约90万升，同比下降30.01%，环比增长16.20%；进口额约621万美元（约合人民币4219万元），同比下降17.06%，环比增长1.61%。西班牙瓶装酒进口量约63万升，同比下降34.39%，环比增长39.08%；进口额约288万美元（约合人民币1950万元），同比下降18.72%，环比增长27.55%。

　　整体来看，意大利和西班牙葡萄酒虽然拥有丰富产区资源和多样化产品体系，但在中国市场仍面临消费认知分散的问题。相比法国、澳大利亚等市场影响力较强的来源国，这两个国家的葡萄酒需要进一步加强品牌传播和消费场景建设。

　　有业内人士表示：“西班牙的葡萄品种以及葡萄酒的知识太复杂了，再加上它缺乏强势品牌，所以在国内市场表现不佳，此外，近期有不少西班牙酒企处于破产管理或债务重组阶段，一些龙头企业情况不是太好，也影响了其在国内市场的表现。”

　　6月，新西兰瓶装酒进口表现较为亮眼。其进口量同比增长30.70%，达到61万升，环比增长4.49%；进口额同比增长1.09%，达到371万美元（约合人民币2512万元），环比下降18.50%；进口均价为6.09美元/升，同比下降22.65%，环比下降22%。

　　从数据来看，新西兰瓶装酒进口量增长，说明市场需求仍保持一定活跃度。其中，以长相思为代表的新西兰葡萄酒，在国内消费者中已经形成较为明确的品类认知，尤其适合年轻消费群体、轻餐饮以及夏季饮用场景。

　　不过，其进口额增速明显低于进口量增长，同时均价下降，也说明此次增长更多来自中低价格产品放量，而非高端产品需求扩大。

　　德国瓶装酒6月同样出现增长。数据显示，6月德国瓶装酒进口量为70万升，同比增长33.63%，环比增长67.35%；进口额为370万美元（约合人民币2505万元），同比增长51.48%，环比增长67.11%；均价为5.28美元/升，同比增长13.35%，环比下降0.14%。

　　德国葡萄酒此次增长，可能与其产品结构和市场定位更加契合当前消费趋势有关。德国酒尤其是部分白葡萄酒产品，在年轻消费者、女性消费群体以及轻饮场景中具有一定优势，德国酒6月进口出现增长，也反映出当前市场正在寻找更多具有明确消费场景和较高性价比的产品。

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　　起泡酒：进口量、额全面增长，西班牙进口量环比猛增336.54%

　　2026年6月，起泡酒的进口量约129万升，同比增长34.36%，环比增长45.82%；进口额约1001万美元（约合人民币6778万元），同比增长40.9%，环比增长39.67%；均价为7.76美元/升，同比增长4.87%，环比下降4.22%。

　　而1—6月，起泡酒的进口量约439万升，同比增长16.31%；进口额约3907万美元（约合人民币2.6亿元），同比增长20.88%；进口均价达8.89美元/升，同比增长3.94%。

　　随着夏季消费旺季到来，起泡酒逐渐进入传统备货阶段。相比传统葡萄酒，起泡酒在聚会、露营、餐酒搭配、夜经济及节庆消费等场景中的适配性更强，也更容易吸引年轻消费者。

　　从上半年的进口数据来看，起泡酒进口量、进口额及均价均保持增长，说明这一品类在进口葡萄酒市场中的活跃度仍然相对突出，也反映出消费场景驱动正在成为其增长的重要动力。

　　再看来源地，法国继续位居6月起泡酒进口额榜首。法国起泡酒进口量约16万升，同比增长20.78%，环比增长41.76%；进口额约496万美元（约合人民币3358万元），同比增长34.71%，环比增长41.13%；进口均价达到29.38美元/升，同比增长11.53%，环比微降0.45%。

　　法国起泡酒依旧保持着较高的价值优势。虽然进口量并非最高，但凭借较高的产品单价，其进口额仍稳居第一，显示高端起泡酒市场需求保持稳定。同时，量、额同步增长也反映出部分进口商在夏季消费旺季来临前加快了补货节奏，不过，均价环比略有回落，也说明进口产品结构有所调整，中高端产品之外，部分价格更具竞争力的产品占比有所提升。

　　6月，意大利起泡酒继续保持较高活跃度，进口量约76万升，同比增长21.43%，环比增长13.16%，位居起泡酒进口量首位；进口额约358万美元（约合人民币2433万元），同比增长35.04%，环比增长10.91%；进口均价为4.70美元/升，同比增长11.21%，环比下降1.99%。

　　整体来看，意大利起泡酒的增长更加符合当前市场消费特点。相较于高端产品，其价格相对亲民、饮用门槛较低，更容易覆盖聚餐、休闲聚会以及年轻消费群体等多元场景，因此近年来市场接受度持续提升。

　　与此同时，意大利起泡酒在线上零售、即时零售以及餐饮渠道均具有较好的适配性。6月量额同步增长，一定程度上说明渠道对于这一品类的动销能力保持信心，在夏季消费旺季到来之前进行了相应补货，也体现出市场对其消费潜力的持续看好。

　　6月，西班牙起泡酒进口表现尤为突出。数据显示，其进口量约22万升，同比增长54.88%，环比大幅增长336.54%；进口额约73万美元（约合人民币494万元），同比增长49.41%，环比增长257.33%；进口均价为3.32美元/升，同比下降3.53%，环比下降18.14%。

　　从环比来看，西班牙起泡酒增长幅度较大，更多反映出阶段性的集中采购特征。由于起泡酒进口规模相对较小，部分进口商集中到货便会带来较大的环比波动，因此短期数据变化不能简单代表终端需求同步增长。不过，其进口量、进口额同步提升，也说明西班牙起泡酒在中低价位市场仍保持一定竞争力。

　　除了法国、意大利和西班牙外，澳大利亚、加拿大、德国、英国、美国等来源国的起泡酒在6月同样实现不同程度增长。

　　这也侧面说明，目前国内起泡酒市场正呈现出来源地更加多元的发展趋势。随着消费者对起泡酒品类认知不断提升，市场需求已不再局限于传统产区，而是逐步向更多特色产品延伸。与此同时，进口商在产品布局上也更加注重丰富产品矩阵，以满足不同价格带和消费场景需求。

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　　10l以上散酒：6月散酒出现回暖，智利进口量环比猛增238.24%

　　2026年6月，散装葡萄酒（装入10升以上，下同）进口出现回暖。数据显示，6月散装葡萄酒进口量约589万升，同比增长78.56%，环比增长2.26%；进口额约325万美元（约合人民币2200万元），同比增长46.52%，环比增长4.36%；进口均价为0.55美元/升，同比下降17.94%，环比增长2.05%。

　　2026年1—6月，散装葡萄酒累计进口量约3691万升，同比下降5.56%；进口额约2446万美元（约合人民币1.66亿元），同比下降35.15%；进口均价为0.66美元/升，同比下降31.33%。

　　由此来看，虽然6月出现阶段性增长，但上半年进口额和均价均明显下降，说明渠道采购仍以满足生产和补充库存为主，高价值散装酒需求尚未明显改善。

　　澳大利亚继续保持国内散装葡萄酒第一大进口来源地。6月澳大利亚散装酒进口量约470万升，同比增长158%，环比下降8.84%；进口额约218万美元（约合人民币1481万元），同比增长111.48%，环比下降15.91%；进口均价为0.47美元/升，同比下降18.04%，环比下降7.76%。

　　从同比来看，澳大利亚散装酒增长十分明显，但这一方面与去年同期进口基数较低有关。随着贸易恢复，澳洲原酒重新进入国内市场，带动同比数据出现较大幅度提升。

　　有业内人士表示：“由于澳大利亚产能比较大，处于去库存阶段，所以价格降得低，数据也会相对亮眼。”

　　不过，从环比表现来看，6月进口量和进口额均较5月有所回落，经历前几个月集中补货后，部分进口商库存已得到一定补充，在终端消费尚未全面恢复的情况下，继续大规模采购的意愿有所减弱。未来几个月，澳大利亚散装酒进口或将更多以按需采购、灵活补货为主，而非持续高速增长。

　　6月，智利散装酒进口量约69万升，同比下降45%，但环比增长238.24%；进口额约49万美元（约合人民币331万元），同比下降44.42%，环比增长248.69%；进口均价为0.72美元/升，同比增长0.37%，环比增长3.09%。

　　从环比看，澳大利亚散装酒6月的进口量出现回落，而智利则出现明显增长，也说明进口商采购策略更加灵活，并不会长期集中于单一来源国，而是会根据价格、库存和订单情况动态调整采购来源，以进一步优化采购成本和供应结构。

　　6月，法国散装酒进口有所恢复。其进口量约26万升，同比增长57%，环比下降8.33%；进口额约26万美元（约合人民币176万元），同比增长14.59%，环比增长17.94%；进口均价为1.01美元/升，同比下降27.07%，环比增长28.66%。

　　相比同比数据，环比表现更能反映当前市场变化。虽然法国散装酒在6月进口量较5月略有回落，但进口额和均价均有所回升，说明部分进口产品结构有所改善。

　　法国散装酒更多承担的是部分细分市场和特定产品需求，并未出现明显放量迹象，当前市场对于法国原酒仍保持一定需求，只是整体采购节奏依然偏谨慎。

　　综合来看，2026年上半年葡萄酒进口市场仍处于恢复与调整并行阶段。进口规模尚未完全回升，但产品结构持续优化，进口均价保持增长，反映出行业正逐步从追求规模扩张转向更加重视价值增长。