百年品牌企业的首号挑战往往是 “如何永续经营”，除了得面对新旧敌手的竞争，也得费心思自我提升和创新，才能稳占一份市场。消费者选择多的是，要受他们青睐，除了产品有独特性，很多是还得让消费者觉得有其价值。我们经常谈可口可乐，一个产品如何成为一个品牌，为什么形象可以历久常新，销量一直得以维持？ 　　可口可乐屹立市场迄今超过120年，目前仍是碳酸饮品的龙头大哥。原因之一，或是它贴近消费者生活的策略，发挥生活创意之余，又为自家品牌创造新商机，让可口可乐热继续延续下去。 　　炎炎夏日，年轻人爱来杯冰凉的泡沫红茶或珍珠奶茶解暑，可口可乐发挥生活创意，破天荒让消费者自行决定口味！ 可口可乐和台湾数家知名连锁泡沫红茶店结盟，推出以可口可乐及雪碧为调配基底的混搭饮品，挑战创意口感极限。 　　针对佳节派对、鸡尾酒会市场需求，可口可乐也换上狂野装扮、穿起性感小礼服来了！可口可乐早前邀请着名时尚大师罗伯特卡沃利（robertocavalli）设计3种特别款的可口可乐，只在意大利境内发售。 　　近年进入结婚高峰期，可口可乐大搞新玩意，在香港首创推出印有 “白头到老”字眼的“天生一对”婚宴罐，引起市场热烈反应。虽然成本比普通装贵约10%，却相当受追捧。可口可乐将品牌和生活 “交叉”融为一体的策略，可说玩得越来越高明。 　　到香港旅游过的人基本都去过茶餐厅用餐。去年，可口可乐和香港特定茶餐厅合作，推出一系列“柠檬+咸柠+可口可乐”的“龙凤柠乐”，推出半年多后，加入售卖的茶餐厅数量迅速升至1000多间，扩散速度令人吃惊。在茶餐厅里，大家看到铺天盖地的pop；餐厅员工大力推介；而这次推龙凤柠乐用上红色传统可口可乐，成功验证：即使产品“一成不变”，只要多动点脑筋和配合广告、推广、销售，也可以大有作为。 　　就这新品本身而言：两种味道酸中带咸的柠檬撞入可口可乐配制成的龙凤柠乐，味觉层次丰富，甜、酸、咸的三重刺激顿时令精神为之一振，绝对是夏天*佳的消暑良伴。 　　而在市道不济，竞争更为激烈的2009年，可口可乐更将这一新品推至大陆地区，来势汹汹！珠海成为登陆第一站，更在东一排骨、雅苑茶餐厅和味正香餐厅配合精美的礼品赠送做推广，真是落足本钱！如此一来，珠海的消费者还是挺有福的，乐得享了口福又享优惠！