2026年7月17日晚间，贵州茅台酒股份有限公司发布重大事项公告，宣布自7月18日零时起，对旗下核心大单品“飞天53%vol 500ml贵州茅台酒”在i茅台平台的零售价进行调整，由原本的1539元/瓶上调至1639元/瓶，销售合同价则由1269元/瓶同步调整至1369元/瓶，双双上涨100元。同时，1l装飞天茅台也同步上调150元/瓶。这是贵州茅台自上市以来，首次在一年内对同一核心大单品实施两次调价，也是近年来调价间隔时间最短的一次。

　　茅台方面在公告中表示，此次价格调整遵循“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则，是基于当前市场供需关系、企业运营成本变化以及公司长期发展战略等多方因素综合考量后作出的决策。这一表态不仅回应了市场对茅台价格走势的广泛关注，也进一步明确了茅台在价格管理上的市场化导向。

　　调价落地后的市场反应迅速而强烈。7月18日零时刚过，i茅台平台即迎来大量用户抢购，上线半小时内，飞天茅台便宣告售罄。线下渠道同样受到明显冲击。记者走访多家烟酒店了解到，商家普遍将飞天茅台的零售价格在原售价基础上提高了至少100元，实际售价区间约为1700元/瓶至1760元/瓶。部分烟酒店甚至选择暂停出货，采取观望态度，计划等市场价格体系趋于稳定后再重新上架销售。

　　据多位酒商反映，调价消息公布后，飞天茅台的批价已出现明显上涨。原箱飞天茅台的批价已涨至1700元/瓶，散瓶价格则达到1750元/瓶左右。这一价格走势表明，茅台此次提价不仅影响了零售端，也对二级市场形成了显著传导效应。

　　行业分析人士指出，茅台选择在传统白酒消费淡季实施年内第二次提价，背后释放的信号值得深思。一方面，这表明茅台的价格动态调整机制正在逐步成型，企业能够根据市场变化灵活调整价格策略；另一方面，也意味着茅台的市场化改革正在向深水区推进，企业对价格的管控正从以往的“一刀切”模式转向更加精细化、动态化的管理方式。

　　总体来看，此次飞天茅台提价不仅是茅台价格体系的一次重要调整，更是其市场化战略迈出的关键一步。未来，随着价格机制的进一步成熟，茅台在供需平衡与品牌价值维护之间将找到更加精准的平衡点。