“国色天香·东方美学”色彩发布会在三亚举行 年度主题色“缃叶”正式发布

　　腾讯视频副总编辑、正在制作关于中国传统色彩题材纪录片的总导演陈晓卿，以视频形式，从色彩美学对当代中国人的塑造，美学价值对于品牌价值的重要意义，以及纪录片如何通过故事、认知与技术讲述色彩美学等方面展开了精彩讲解。

　　上午7点50分，辰时三刻。漫天云霞之间，红日东升，赩炽如火，海浪翻涌之上，浮光跃金，美不胜收。在具体而生动、诗意而浪漫的景色中，在中国传统五正色（青、赤、白、黑、黄）的交融、变化中，本次活动也正式发布了国色天香·东方美学色彩2024年度主题色——缃叶。

　　《周礼·天官·内司服》里面说：“鞠衣，黄桑服也。色如鞠尘，像桑叶始生。”古代中国是农业社会，农桑是天下大事，耕种和纺织是社会生产的基础。在春季的祭典上，皇后穿着缃叶色的礼服去祭祀蚕神，祈求采桑、养蚕、纺织的诸事顺利，这种缃叶色的礼服称作“鞠衣”。鞠衣的“色如鞠尘”，还有另一重意思，鞠尘是酒曲中所生的微生物菌，色淡黄，如微尘，表明缃叶色也来自酿酒的酒曲。酿酒和染色作为中国最古老的化学工艺，和当时人们日常生活中的衣食都有极为密切的关系。

　　缃叶色，因其出身不凡，在历史文化的长河里，不断提升着古人的审美，影响了古籍的封套装帧色彩，也影响了后代的宫廷服饰色彩。以缃叶色作为年度主题色，既是保护和传承传统文化中的东方色彩美学，也是赋予缃叶色以自然和谐、生机盎然的时代进取精神。

　　活动现场，郭浩也从自己多年研究的角度，围绕刚刚发布的缃叶主题色，分享了他的观点。他表示，年度主题色发布是复兴中国传统色的一大步，今天发布的主题色，它的历史文化和象征意义是独特的，既出得礼仪的庙堂，又入得百姓的厅堂，还装点了读书人的书囊，这就是它代表“中国黄”的缘由。

　　颜色不是一个孤立的色值，而是一个寄托着美好情感与文化理想的体系。在实际运用中，茅台将把年度主题色结合到甲辰龙年生肖酒、二十四节气酒中。同时，在中国流行色协会的帮助下，支持专家学者一起研究，联动各行各业一起探索，力争通过3至5年时间，推动东方美学色彩在工业设计、服装、媒体、科研、前沿技术、产品文创等众多领域的应用，推动色彩在文化和商业领域的创造性转化，打造更多满足消费者美好生活需求的产品和服务，传递色彩的美学价值，共赴美好。

　　茅台酒股份公司领导游亚林、蒋焰、夏学文，茅台集团及茅台酒股份公司总经理助理，各有关职能部门、子公司负责人，经销商，媒体代表等参加活动。【来源：茅台融媒体中心 文：蔡忠成 刘莎】