五粮液新年第一波宠爱给到“五粉”

　　五粮液究竟有多宠粉？

　　迈入跨年倒计时，五粮液再次解锁宠粉新姿势。

　　2023年的最后一夜，五粮液不仅包机带上百位“五粉”去看湖南卫视跨年晚会，还协同广州日报开展跨年音乐会，独家冠名了“跨年夜，南昌见——红谷滩跨年yeah！”，并在全国举办了千场“和美团圆宴”。

　　这一系列的“宠粉计划”，不仅拓宽了五粮液品牌营销动作的覆盖范围，也成功与核心消费者深度捆绑，实现了流量的相互转化，进而演绎出和美新内涵，为美好生活注入“和美”力量。

　　01：这是五粮液的“宠粉专场”

　　12月31日，五粮液包机从成都飞海口，邀请上百位“五粉”现场观看湖南卫视跨年晚会。

　　资料显示，湖南卫视自2005年末推出第一台跨年晚会后，一直是卫视跨年晚会的翘楚，此次跨年夜当晚也没有例外。据酷云数据，湖南卫视跨年晚会以2.17%的收视率位居卫视第一。

　　与此同时，在江西省南昌市红谷滩新区，五粮液独家冠名的“跨年夜，南昌见——红谷滩跨年yeah！”也high翻全场，用音乐点燃激情，为市民游客带来极致的视觉盛宴和跨次元的视听体验。

　　“参加这场音乐会，我感到非常自豪！在南昌最繁华的地标位置，临近跨年零点时刻，我看见了一张‘流动’的城市名片。梦幻的光影效果，精彩叠出的节目演绎，这场音乐会不仅是南昌文化特质的生动表达，更彰显了新时代南昌的城市活力和魅力。”南昌市民陈先生在社交媒体上感叹道。

　　这一夜，珠江之畔，阅江西路上，五粮液还携手广州日报，在跨年夜开展“我们的城市我们的歌”广州城市文化原创音乐会，数十首描写广州生活、讲述广州情感的原创歌曲在现场进行精彩演绎。

　　音乐会结束后的珠江水上，“五粮液·珠水百年号”继续载着年轻人的梦想启航，上百号人在游轮上参加“爱的宣言”活动，发出爱的告白。时至“零点”时刻，游轮驶至广州塔，在“小蛮腰”下见证2024开启。

　　站在行业角度，在拥有庞大的流量和活跃度的湖南卫视跨年晚会、南昌音乐会和广州日报音乐会上露出，有效提升了粉丝对五粮液品牌的好感度，进一步丰富了粉丝自发转发热议内容，大大加强传播内容与品牌间的关联度，最终实现裂变式的二次传播，将品牌营销事件曝光最大化。

　　值得一提的是，跨年夜期间，千场“和美团圆宴”也在全国同步展开，在“和美”的氛围下，共同迈入2024新年。

　　可以发现，五粮液在新年福利“大派送”的过程中，清晰地展示了如何去沉淀更多的潜在用户。

　　一方面是快速的流量获取，抓住新的流量形式为阵地引流，五粮液的跨年福利，叠加了包机+跨年晚会+千场和美盛宴等多个话题热点，带来了高流量、高曝光；另一方面则是通过长效互动与内容深耕，让用户在关注到五粮液的同时，提高关注度的长期保留，进而从激活、培育消费者到最后的转化阶段，创造了实现不同价值的可能。

　　五粮液的“宠粉”也赢得众多网友点赞，不少人留言“反手就是一个赞，宠粉丝的天花板”“2024年的第一缕温暖”……

　　02：2024，继续出发!

　　宠粉不止一天，宠爱始终在线。每一个特别的日子，五粮液的“仪式感”似乎从未缺席。