五粮液新年第一波宠爱给到“五粉”

　　从开启元春活动、牵手春节晚会，到启动和美文化节，到携手2023央视秋晚，到“同心同行，give me five”超级粉丝节，再到此次“派送”新年福利，五粮液以丰富新颖的活动形式，为广大消费者带来丰富多样且实实在在的豪礼惊喜，并成功与消费者“玩”在一起，实现了双向奔赴。

　　针对粉丝群体，五粮液一直在不断解锁宠粉福利，环环相扣、多渠道矩阵式触达各级圈层。“可以清楚地感受到，五粮液宠粉福利中对消费者的真实回馈。五粮液对线上线下客群动态的密切关注，以及对品牌创意营销的独到把握是有目共睹的。”一位业内观察人士对说道。

　　此外，随着用户的注意力被高度分割，单一的沟通场景已经无法满足用户的消费需求，回顾五粮液一系列的宠粉动作，五粮液与用户的沟通常态，已是基于全场景的，覆盖用户不同生活切面的。

　　鲍德里亚在《消费社会》中指出：“人的消费行为不是基于商品的使用价值，而是追求产品背后的符号意义。”五粮液的“花式”宠粉，也持续制造着新鲜感、吸引着当代消费者的目光。

　　在看来，五粮液一系列宠粉福利，其本质是在做用户经营，吸引用户，留住用户，凭借更稳固的用户关系带来“全消费旅程”价值，即满足消费者从决策到购买的整个阶段的获得感、价值感和幸福感。

　　在“12·18大会”上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦曾表示，2024年将以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归，以期更好地保障“渠道增效益、股东增回报、员工增收入、政府增税收、企业增利润”。

　　由上可以看出，随着2024年来临，五粮液已然为自己赢得了直达消费者下一个阶段的通行证。【来源：微酒 文 | 王垣力】