“丝路情·飞天梦”敦煌壁画艺术精品公益巡展走进茅台

　　一是讲好“飞天故事”，焕发传统文化活力。千年以前的敦煌匠人，在石窟中用绚烂色彩描绘心中的美好向往；幽居河谷的濮僚后人，在赤水河畔通过天人共酿表达对美好生活的向往。敦煌和茅台酒，是传承千年的历史印记，因“飞天”而碰撞出绚烂的火花，创造了一段香飘世界的传奇佳话。无论是莫高窟的守望者，还是茅台的传承人，都始终将这份热爱镌刻于心。在这个充满希望的时代，茅台坚持守正创新，以新的时代内涵和科技手段赋予和丰富“飞天”更多表达，让中华优秀传统文化焕发更多活力。

　　二是用好“飞天符号”，传播极致东方美学。敦煌飞天是技艺的结晶，展现了艺术与技术的融合极致。作为酒文化极致，“飞天茅台”实现了全球蒸馏酒品牌第一、单品销售全球第一和全球烈酒企业市值第一等三个第一。实现跨越式发展，茅台要感恩“飞天”的文化加持，二者“香遇”，将东方美学演绎得淋漓尽致，也为双方持续深化交流合作提供了方向。茅台新推出的“散花飞天”，就是创新打造的文化美产品，在凸显历史文化价值与情感价值的同时，以色彩创新用好“飞天符号”。今后，茅台将继续支持敦煌研究院开展学术研究，支持中国敦煌石窟保护研究基金会做好文物保护研究工作，持续开展敦煌文化推广合作，聚焦东方美学找准契合点，探索更多方式创新表达中华优秀传统文化。

　　三是做好“飞天文章”，创新品牌国际表达。去年以来，茅台先后走进日本、英国、法国、泰国等国家，在“酒+飞天文化”的融合上做了诸多实践，举行飞天品牌文化展，冠名或赞助《敦煌师父》《简牍探中华》《国宝大家说》等，就是希望持续做好传统文化挖掘和国际化文化交流传播，引领茅台品牌文化和敦煌飞天文化走向更多国家。2024年是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，出海成为包括茅台在内的中国企业发展的新红利。莫高窟是丝绸之路上古代东西方文明交融荟萃的结晶，未来，茅台将继续沿着“一带一路”，创新“飞天”品牌国际化表达，不断深化和拓展中华优秀传统文化的影响力和引领力。

　　启幕仪式后，领导嘉宾一同步入展厅，通过现场讲解、内容展览等方式，共同开启“丝路情·飞天梦”敦煌壁画艺术精品公益巡展的“香遇”之旅。
次巡展在茅台学院举行，展陈时间为3月18日至4月18日。整个展览以“丝路情·飞天梦”为主题，展品按照壁画朝代顺序进行陈列，展区陈列有敦煌石窟高保真复制精品壁画、复制彩塑、复制洞窟、敦煌壁画复原乐器等，真实再现了丝绸之路上重要节点的景象以及西域生活的场景，让观众感受穿越千年的文化力量与美酒故事。

　　巡展还甄选了莫高窟部分具有代表性的壁画，如：《张骞出使西域图》《四飞天》《反弹琵琶》《千手千眼观音像》《九色鹿》《五台山全景图》等精品进行展出。观众在现场不仅可以观赏，还可以通过数字技术，近距离体验敦煌飞天文化、感受艺术盛宴。此外，展厅还设置了三个复制洞窟，对不开放洞窟内容进行展示，让观众近距离“触摸”华夏文明与外来文明交融发展的印迹，感受敦煌艺术、飞天文化和茅台文化的相融之美。

　　“丝路明珠”莫高窟是世界文化遗产，茅台酒传统酿制技艺是国家级非物质文化遗产。此番巡展，除了茅台员工代表和茅台学院学生代表外，还将邀请仁怀市有关单位职工代表及仁怀市中小学学生代表等观展。这不仅是茅台深入传播中华优秀传统文化，加强文化遗产保护，践行企业社会责任的重要举措，也是让敦煌飞天文化走进酒都、走进校园、走进茅台，与茅台文化相互碰撞、走深走实的具体实践。

　　敦煌研究院、中国敦煌石窟保护研究基金会、茅台集团、茅台酒股份公司有关人员，媒体代表等参加启幕仪式。【来源：茅台融媒体中心 文：李姿 刘莎 罗安勇】