解读鸿茅药酒中华老字号不平凡的未来

　　鸿茅药酒是中国用药较多的中药复方酒剂，鸿茅药酒问世之初由一百多味中药组成。后经十几年的临床用药实践，逐步将鸿茅药酒组方精密配伍为67味，不仅药效更加精准，且品质上乘。1992年，鸿茅药酒获得国药准字批号，入选《中华人民共和国药典》。1998年，鸿茅药酒列入国家中药保护品种。2003年，鸿茅实业获“高新技术企业认定”。公司建有通过国家药品生产gmp认证的药酒生产车间，并建有一流的理化检验室、微生物实验室及产品化验室等，把传统工艺与现代化技术相结合。在延续鸿茅药酒品质与疗效的同时，保障了其安全性、科学性。

　　同时，在企业文化建设上，鸿茅重视以人为本，通过创办鸿商学院，以全新的理念、丰富的营销知识与管理技巧来提升鸿茅团队的学习能力，增加实战经验。鸿茅始终牢记仁道、信义、至善的优良传统，以全面协调可持续的包容性发展策略，鼎力支持社会慈善公益事业。在抗震救灾、关爱贫困老人、资助失学儿童、扶持地方教育等方面，鸿茅已累计捐款捐物近千万元，为国家各项事业作出了应有贡献。

　　从“前店后坊”的纯人力手工制作，到现代化的流水线工业生产；从“良药济世，精工取繁”的百年古训，到gmp标准质量保证体系；鸿茅不断改进药酒的品质，传承鸿茅传统同时，与时俱进，不断科学发展。

　　中医药行业由经验向科学的转变，成为行业发展的必然。新一代传承人如何承上启下，兼顾传承和发展，鸿茅做出了行业表率。

　　在经济全球化和市场激烈竞争的大环境下，由于历史原因和体制转换的影响，不少老字号面临生存危机和发展困境。据来自商务部的调查结果显示，全国1600多家中华老字号企业多数经营出现危机，其中70%经营十分困难，20%勉强维持，只有10%蓬勃发展。

　　正是在这种市场环境下，近三百年历史的百年老字号“鸿茅药酒”却一枝独秀，一直保持着旺盛的生命力和发展势头。

　　做品牌，就是做文化。”在企业文化上，鸿茅药酒273年的底蕴是所有竞争者无法逾越的文化鸿沟；这几年鸿茅药业陆续取得了一系列荣誉称号――国药准字、中国驰名商标、非物质文化遗产、中华老字号、国家级高新技术企业等，增加了鸿茅文化的积淀，成就了对鸿茅深厚文化底蕴的肯定与赞誉，筑起了鸿茅知识产权不可逾越的壁垒；67味中草药的大组方、273年的临床显著疗效、老百姓的口口相传，使鸿茅成了消费者心目中治疗中老年多种慢性病的良药，并成为鸿茅的核心竞争力；渠道建设、市场需求、商业模式、盈利模式等使鸿茅药酒的可持续发展能力日益增强。