稻花香品牌的高度和力量

　　当今，许多行业的产品同质化已经不可避免，市场营销已由原来的产品营销转为品牌营销时代。

　　品牌决定价值，品牌决定高度。一个生产性工业企业，以产品品质为核心，由商品服务、市场占有、文化内涵、消费者选择、企业形象等元素构成的品牌效应，是企业决胜市场的灵魂，影响着企业的生存状态和发展速度。

　　从1992年诞生起，稻花香酒业公司就着力进行品牌塑造、品牌保护、品牌延伸。实施品牌战略，打造百年品牌，是企业品牌建设的思想谋略和长远目标，是企业快速做大做强的重要力量。

　　继“稻花香”2005年被国家工商总局认定为中国驰名商标之后，“清样”2012年4月也戴上了中国驰名商标的桂冠。稻花香拥有一系列“桂冠”：“中国500较具价值品牌”、“中国驰名商标”、“中华老字号”、“中国食品质量放心品牌”，与茅台、五粮液等一并入选“中国新八大名酒”。稻花香还被评为“中国消费市场较具影响力品牌”、“全中国较具增长潜力白酒品牌”等荣誉称号。

　　质量是企业的生命，是产品品牌的基础。

　　矿泉水源、千年窖泥、绿色“五粮”等得天独厚的自然条件，“分层起槽、分层蒸馏、量质摘酒、分级并坛”的独创工艺，生产绿色、安全、放心产品的社会责任，出厂合格率100%的质量目标，保证了稻花香白酒的产品质量，也形成了“多粮型、复合香、陈酒味”的显著特点。

　　企业建立的省级技术中心和质量检测中心，在生物化工技术、信息技术、现代酿酒技术、分析检测技术等方面，都具有行业领先优势。

　　企业先后通过iso9001质量管理体系、iso14001环境管理体系、iso22000食品安全管理体系、iso10012测量管理体系认证及酒类产品质量等级认证。

　　这一切，筑牢了企业的发展之基，使企业稳定地站在中国白酒品牌高峰。

　　酒因文化而久远，文化是酒的灵魂。

　　稻花香集团董事长蔡宏柱去年应邀在清华大学讲课时说，稻花香文化是企业之魂。稻花香锻造了具有时代特色和内涵的稻花香文化，为稻花香超常发展注入了源源不断的前行动力。

　　稻花香文化是包含了品牌文化在内的企业文化。而这种品牌文化，构成了稻花香产品灵魂和文化诉求。

　　稻花香着力塑造个性化品牌文化。从“浓浓三峡情、滴滴稻花香”、“人生丰收时刻——稻花香”，到“中国丰——稻花香”，稻花香白酒品牌表现的亲情、丰收文化情结得到人们的认可。

　　品牌文化焕发出巨大能量，形成了企业发展的强大引擎。品牌文化催生了优良的产品品质、强势的全国品牌、强大的综合实力。

　　稻花香香飘华夏，正是品牌文化的力量。

　　今年以来，受国际国内诸多因素影响，不少白酒企业深感“寒意”。而稻花香酒业公司今年3月和4月份产品发货量与销售额比去年同期相比依然增长。

　　创新营销，构筑战略新地，这是稻花香酒业公司的市场战略，是产品走向市场的坚强之“翼”。

　　稻花香随市场变化而变换“奇正战法”的营销攻略，总能出奇招，占领市场，它是稻花香历年保持较大增长态势的保障。

　　稻花香还以“金网工程”为战略营销支点，以区域化布局为网线，形成了明确而清晰的营销网络。今年，稻花香市场建设将以创新营销模式为重点，按照核心型、发展型、培育型及新开发四类对市场进行拓展。

　　稻花香酒业已完成区域市场向全国市场的扩张升级，建立了50多万的网络客户群，形成了10亿元、5亿元、2亿元等梯级销售市场。稻花香酒品牌成为稻花香集团实现百亿跨越和迈向五百亿目标的重要支柱。

　　据稻花香酒业公司总经理阎大香介绍，2013年是为转型升级取得更大成效奠定坚实基础的重要一年，将坚定不移地推进品牌营销创新，实现速度与规模双增、质量与效益共赢、扩张与内控并举，确保今年销售目标任务顺利实现。