2024陕西茅友嘉年华在西安举行

　　10月2日，陕西茅友嘉年华在西安举行，来自全国各地的社会各界茅友齐聚十三朝古都，相约融合历史文化资源和自然生态资源的昆明池，跨越山水、携手共赴，共同领略茅台文化绽放三秦大地的碰撞融合之美。

　　茅台集团党委副书记、工会主席高山，中国文化艺术发展促进会主席杨晓阳，陕西省人大常委会原副主任、省慈善协会会长吴前进等领导嘉宾出席活动，与茅友一同欢庆佳节。

　　陕西，这片承载着千年华夏文明的神奇土地，宛如一部厚重的史诗巨著，挺起中华脊梁，见证时代沧桑。茅台，作为中国酒文化的杰出代表，犹如一颗璀璨明珠，承载着自然的馈赠，浮现着时光的雕琢，吐露着匠心的凝聚。陕西茅友嘉年华，是茅台文化与陕西地域文化的一场精彩对话，也是一次文化的碰撞与融合。
三秦茅友健步走活动和参观茅友世界展览

　　当天的昆明池波光涟涟、舟帆舫影。上午11时许，活动正式启幕，领导嘉宾和茅友一同步入现场，沉浸式开展游园、游船、品茶、互动打卡等三秦茅友健步走活动，体验汉唐游园，感受昆明池深厚的历史文化内涵和浩渺的园区胜景。在汉武楼船广场实体搭建的茅台文化馆、酒道馆、公益馆、酿造馆、书画馆和非遗馆等六大主题场馆内，参观茅友世界展览展陈，全方位深入了解近年来茅台在文化发展、社会公益事业等方面取得的成果，进一步增强对茅台品牌凝聚力和文化感召力的认同。

　　陕西文化与贵州文化融合碰撞

　　活动现场，贵州民族舞蹈和陕西腰鼓表演倾情上演，贵州特色美食和陕西特色美食大放异彩。贵州非遗传承人现场展示贵州特色传统文化银饰制作等，贵州师傅现场烹饪茅台大炖羊肉、三合刀尖肉、鲁班鸡爪等贵州美食，让陕西茅友真切体验贵州特色饮食文化，感受浓浓的多彩贵州风和地道茅台味，通过酒文化与生活方式的深度融合，积极推动“卖酒向卖生活方式转变”。

　　高山在致辞中从三个方面阐释和分享了“茅粉嘉年华”向“茅友嘉年华”转变的深刻含义和深远意义。他说，从“茅粉嘉年华”到“茅友嘉年华”，虽然仅为一字之变，但其背后却是观念、定位和责任的转变，这也是对“茅友嘉年华”新的期待和新的要求。

　　一是从“茅粉”到“茅友”，更加突出美酒的情感链接。在汉语表达中，志趣相同、彼此交好之人称为“友”。茅友，体现的是茅台和消费者相互之间的情感链接，也更能体现茅台对消费者的尊重，以及相互间的平等关系。长期以来，茅台始终坚持以“酿造高品质生活”为使命，致力于为消费者带来极致的品饮体验，创造丰富的情绪价值，以酒结缘、以酒交心，链接起越来越多钟情茅台、醉心茅台的“茅友”。“茅友嘉年华”将始终坚持“以美酒链接情感”，持续践行“友饮”理念，创新品鉴方式，做优品鉴服务，并不断拓展新群体、培育新茅友，让更多消费者了解茅台、走近茅台、品味茅台、爱上茅台。

　　二是从“活动”到“ ip ”，更加聚焦文化的价值传递。“茅友”对茅台文化的认同与热爱，已经成为传递茅台文化价值的重要力量。当前，茅台正围绕“顺天敬人 明理厚德”的文化内核，倾力打造了“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”和“茅友嘉年华”三大特色文化ip，传递茅台对天道自然的尊崇之意、对大山父老乡亲的反哺之心和对广大消费者的敬重之情，其中“茅友嘉年华”则是覆盖地域最广、影响范围最大、参与人数最多的文化ip。“茅友嘉年华”将始终坚持“以文化传递价值”，不断丰富茅台文化与价值理念的表达形式，推动和当地文化的创新融合，打造沉浸式文化体验，让茅友们更深入地感受茅台文化精髓，品味茅台文化魅力。