茅台集团强化国际化战略 王莉强调新目标与全方位出海

　　近日，茅台集团召开会议，王莉董事长在会上就贯彻落实会议精神提出了明确要求，强调要锚定战略目标，准确把握海外市场的新机遇。王莉指出，国际化不仅是茅台积极响应国家“双循环”战略的重要举措，更是实现可持续高质量发展的必由之路。她表示，茅台要聚焦产品、服务、文化和品牌等多维度，推动整体出海，努力实现与国际标准的“软联通”，让世界爱上茅台，让茅台的香气飘散到世界各地。

　　王莉在会上明确了国际化的路径和措施，提出要系统打好国际营销的“组合拳”，实现茅台国际化的“量变”到“质变”的根本性变化。她指出，首先要构建系统的表达体系，围绕茅台的品质、品牌和文化，深入讲述中国白酒的故事、产区的故事以及茅台自身的故事，以增强国际市场对茅台的认知和认同。

　　其次，王莉强调要打造特色产品体系，形成以53度和43度茅台酒、茅台王子酒为“立柱”，并将陈年贵州茅台酒及文化系列酒作为顶端的“t字形”出海产品结构。这一结构不仅能够满足不同市场的需求，也能有效提升茅台在国际市场的竞争力。

　　在渠道建设方面，王莉提到要追求多元化的渠道体系，持续优化和完善本土化、专业化的渠道结构，建立强大的渠道生态，以确保茅台产品能够更好地进入各个国家和地区的市场。

　　价格策略同样至关重要。王莉指出，要建立科学的价格体系，使不同国家的目标消费者能够想购买、能购买、买得到。合理的定价策略将有助于茅台在全球市场的拓展。

　　合规体系的建设也被王莉提上日程。她强调，茅台要以法律为底线，以道德为高线，主动“自律”，恪守“他律”，确保在国际市场中的合法合规运营。

　　最后，王莉提到要提供完备的“政策”体系，加大人财物资源的匹配力度。她表示，只要是进出口公司能够承接的业务，都要积极给予支持，只要能做好国际市场的项目，都要全力以赴。

　　通过以上措施，王莉相信茅台能够在国际市场上实现更大的突破，推动品牌的全球化进程，让茅台在世界舞台上绽放出更加璀璨的光芒。