季克良：更加注重培育潜在市场和消费者

　　正确认识和塑造名酒企业应有的社会价值

　　白酒是一个以文化为核心价值的传统特色产业。特别是近十年间，我国白酒产业呈现出快速发展的势头，在繁荣地方经济、扩大社会就业、带动农民增收以及拉动相关产业发展等方面都做出了巨大贡献。与此同时，广大白酒企业的品牌文化建设稳步推进，充分继承发扬了民族传统文化，实实在在地提升了白酒行业的社会影响力和市场竞争力，深刻地彰显出了中国酒文化的博大精深。

　　目前，社会媒体舆论广泛关注“三公”消费与中国高端白酒的隐形关系，市场形势发生了深刻变化。白酒行业领袖企业为此达成共识：在领袖企业的带动下，致力于引领行业大力倡导承担白酒产业的社会责任，满足社会普通消费者的精神、文化方面的需求，生产优质酒类产品，提倡理性饮酒、健康消费。

　　（中国名酒精神与价值领袖峰会 季克良发言 摄影：曾祥斐）

　　白酒领袖企业在行业发展中具有很强的引领作用，在领袖企业的带动下，白酒行业将在全行业中形成贯彻和谐发展的氛围。我们应继承中国白酒的优秀文化传统，摒弃其中的陈旧糟粕；要建设科学、规范的白酒流通消费体系，切实保障消费者权益；要在酒驾入刑的法律保障下，引导消费者对白酒社会角色的正确理解，更多宣传理性饮酒、科学饮酒、健康饮酒、快乐饮酒，建立中国白酒消费的和谐新理念。

　　为此，中国白酒行业成员，特别是名酒企业要进一步增强社会责任感，要以“弘扬中华文化，传承白酒经典”为己任，加强行业自律，规范市场，诚信经营；以客观、理性、负责的态度面对公众，抵制虚假宣传，重视白酒文化的精神传播；积极塑造白酒产业的整体声誉，坚持做好中国白酒文化内涵的普及和弘扬；努力提高产业回报，积极参加社会公益事业，自觉投身社会精神文明建设。

　　季克良称，今天，我们借此机会，恳请新闻媒体及社会各界，广泛接触白酒产业、深入了解行业现状；大力宣传丰富多彩、积极健康的中国白酒文化，使更多的消费者真正认知中国白酒，把中国白酒的美好内涵呈现给全世界，让更多消费者了解白酒、尊重白酒、维护白酒，共同谱写中国白酒消费文化新篇章。

　　要有不断打造和深入传播名酒企业的行业精神

　　任何一个行业，特别是作为有深刻文化内涵和民族特征的中国白酒，具有自己独特的行业精神，承载着自己的社会责任和历史价值。

　　首先，名酒对消费者而言是享受。消费者的感官愉悦便是考量名酒价值的要素。作为名酒，要切记自己的责任与地位，在“创新”与“继承”之间寻求平衡点。“创新”是体制的变革，是产品的推陈出新；“继承”是执着，是对传统工艺和产品质量的坚守不移。消费者到较后必定回归到白酒的品质、质量，质量优异是品牌获得消费者认知的重要条件。

　　其次，名酒对白酒行业发挥引领和灵魂作用。在我看来，名酒是引领者，是行业的脊梁，更是行业的灵魂。61年的时间，名酒的规模化发展告别了作坊式的散乱格局，从传统迈向了现代化的产业大军，呈现向名酒集中、向中高端集中的趋势，并带来了现代化的酒文化繁荣、数字化的经营手段、网络化的物流体系。这些变化都起于17大名酒，并刺激、促进整个白酒行业的进步。