茅台集团党委书记、董事长张德芹赴保健酒业公司宣讲调研：锚定高质量发展路径擘画战略

　　4月23日，茅台集团党委书记、董事长张德芹率队到茅台保健酒业公司开展专题宣讲调研，围绕企业战略规划、品牌升级、市场拓展等核心议题进行深入指导。他强调，保健酒业公司要立足茅台集团整体发展大局，以系统性思维谋划未来五至十年的战略路径，聚焦“团队、品牌、渠道、市场”四大关键领域，深化改革创新，加速从“卖产品”向“卖生活方式”转型，走出一条具有核心竞争力的高质量发展之路。

　　明确战略方向：构建“以消费者为中心”的市场生态

　　调研座谈会上，张德芹听取了保健酒业公司关于生产经营、品牌建设及市场布局的汇报，并对企业近年来的发展成果表示肯定。他指出，保健酒业作为茅台集团的重要板块，必须坚持长期主义思维，科学制定中长期规划。“未来竞争是生态体系的竞争，要围绕消费者需求重构价值链。”他要求团队深入分析健康消费趋势，精准定位产品矩阵，通过差异化布局抢占细分市场高地。

　　四大核心抓手：人才、品牌、渠道、市场协同发力

　　针对具体发展路径，张德芹提出四点要求：一是强化人才梯队建设，坚持“公平公正、德才兼备”的选育机制，打造专业化、年轻化团队；二是提升品牌价值，通过文化赋能和品质升级，塑造“健康生活伴侣”的品牌形象；三是创新渠道策略，在巩固传统渠道优势的同时，加快布局电商、社群营销等新兴领域；四是夯实市场基础，精细化运营终端网络，建立消费者深度互动机制。

　　改革赋能：从“卖酒”到“卖生活方式”的转型突破

　　张德芹特别强调，保健酒业要跳出传统酒类销售逻辑，探索“酒+健康+文化”的融合模式。“保健酒不仅是产品，更代表一种健康生活方式。”他建议结合茅台品牌势能，开发定制化、场景化的消费体验，例如推出养生礼盒、联名健康餐饮等增值服务，增强用户粘性。此外，他还要求加强产学研合作，推动产品技术研发与市场需求精准对接。

　　寄予厚望：坚定信心走特色发展之路

　　“集团党委对保健酒业的发展充满期待。”张德芹表示，保健酒业拥有茅台的技术、品牌和渠道资源支撑，完全有能力在健康饮品领域闯出新天地。他鼓励团队坚定信心，以问题为导向破解发展瓶颈，同时要求集团相关部门加大支持力度，在资源配置、政策协同上给予倾斜。

　　此次调研为保健酒业公司下一步发展指明了方向。公司管理层表示，将全面落实集团部署，加速推进战略落地，力争成为茅台集团高质量发展的新增长极。据悉，保健酒业近期已启动品牌焕新计划，多款新品将于年内上市，进一步丰富产品结构，提升市场竞争力。