五粮特曲冠名四川“村BA”总决赛 以“体育+文化”赋能乡村振兴新篇章

7月11日，四川省第三届和美乡村篮球大赛（村ba）总决赛在宜宾市珙县巡场镇三合村火热开赛。作为赛事冠名赞助商，五粮液旗下战略品牌五粮特曲以“体育+文化”双轮驱动，深度参与这场乡村体育盛事，不仅为赛事注入品牌活力，更通过创新营销模式，探索白酒行业与乡村振兴的融合新路径。

从草根赛事到黄金ip 村ba点燃巴蜀乡村激情

四川“村ba”已从民间篮球赛升级为展现乡村振兴成果的重要窗口。本届赛事覆盖全省21个市州，经过层层选拔，20支顶尖队伍会师珙县总决赛，冠军将代表四川征战全国村ba总决赛。与专业赛事不同，村ba以“村赛+村演+村集”的多元场景破圈——赛场边，苗族非遗芦笙舞与拉拉队助威相映成趣；观众席上，村民端着土碗喝茶、举着腊肉呐喊的画面成为“乡村美学”的生动注脚。据组委会预估，线上线下观赛规模将突破千万人次，其全民参与性与文化包容性，正是五粮特曲选择冠名的核心动因。

体育营销新范式：品牌与乡村的“双向奔赴”

五粮特曲此次深度绑定村ba，构建了立体化品牌赋能体系。赛事现场，印有“五粮特曲”的led围挡、定制比分牌高频曝光；中场休息时，苗族银饰走秀与品牌定制啦啦操表演巧妙融合传统文化与现代活力；场外特色集市中，五粮特曲搭建的品鉴区以“一杯美酒敬乡亲”为主题，让消费者在体验中感知“更好的特曲”品质内涵。

“体育的激情与白酒的浓香本质相通，都是凝聚情感的纽带。”五粮特曲营销负责人表示。珙县站赛事特别设置“民族鼓舞开场仪式”，当苗族鼓手击响直径2米的牛皮鼓，芦笙齐奏《丰收曲》时，五粮特曲将品牌slogan“致敬每一份热爱”投射至大屏，实现民族文化、体育精神与品牌价值的同频共振。

乡村振兴的“白酒+”探索

除赛事冠名外，五粮特曲同步启动“乡村体育公益计划”，向珙县捐赠10万元篮球训练器材，并联合当地农户推出“村ba冠军酒”定制款，以赛事ip反哺农产品销售。这种“品牌赋能—文化输出—产业联动”的闭环，恰是五粮液集团“和美文化”的实践延伸。

业内专家指出，五粮特曲以村ba为触点，精准捕捉了国家乡村振兴战略与全民健身热潮的交汇点。通过下沉至县域市场，品牌不仅拓宽了消费场景，更以文化共鸣强化了“国民白酒”的认知。随着决赛热度攀升，这场“体育搭台、品牌唱戏、乡村受益”的创新实践，或将成为行业营销的标杆案例。

据悉，总决赛将持续至7月14日，五粮特曲还将在赛事期间发起“全民助威抽奖”“非遗匠人直播”等互动活动，进一步深化品牌与乡村的情感联结。