西凤营销商学院启动品牌价值系统专项培训 赋能文化传播者讲好“凤香故事”

　　为深入推广全新升级的《西凤品牌价值系统》，确保品牌文化精准传递至市场一线，西凤营销商学院于8月1日率先面向职能部门内训师及“凤香大使”开展专项培训。本次培训旨在通过系统化赋能，使核心文化传播者全面掌握品牌价值体系精髓，提升专业讲述与市场传播能力，为后续全国性品牌文化“训战”打下坚实基础，最终实现“人人会讲西凤故事、个个能传凤香文化”的战略目标。

　　权威专家授课，深度解读品牌价值体系

　　培训特邀君度咨询高级讲师许丹丹担任主讲，聚焦《西凤品牌价值系统》的升级内容。课程以“三千年传承的凤香”为核心价值主张，从四大维度展开深度解析：

　　1. 企业维度：以“让历史为当代赋能”为理念，阐释西凤酒作为“国脉凤香”的深厚底蕴。通过梳理周秦至明清的酿酒史实，强调西凤酒在历代宫廷御酒与丝路贸易中的文化地位，凸显其“活态文化遗产”的当代价值。

　　2. 品牌维度：挖掘“丝路名酒”的独特基因，结合张骞出使西域、盛唐长安酒肆等历史场景，还原西凤酒在古丝路文化交流中的纽带作用，强化品牌国际化叙事。

　　3. 品质维度：深入剖析“酿中国之味”的工艺支撑，从凤香型白酒“酒海陈藏”“老五甑工艺”等非遗技艺，到关中平原“水土气生”的微生态优势，系统构建品质信任体系。

　　4. 产品维度：明确红西凤系列“高端文化载体”定位，解析其“国潮设计语言”与“稀缺性价值”，如基酒年份、限量配额等市场策略，助力学员精准传递产品溢价逻辑。

　　实战演练强化市场穿透力

　　为提升学员落地能力，培训采用“理论+实战”双轮驱动模式。在互动环节中，参训者需分组完成“品牌价值一分钟快讲”“工艺故事场景化演绎”等任务，并由导师逐一点评优化。例如，有学员以“酒海秘藏”工艺为切入点，将传统藤编酒海与现代不锈钢罐对比，生动诠释西凤酒“守正创新”的品质哲学；另有小组通过角色扮演还原“丝路商队品鉴西凤酒”的历史场景，增强文化叙事的感染力。

　　参训的内训师王磊表示：“以往介绍品牌多停留在历史年份和奖项层面，现在能通过四大维度构建完整价值链条，特别是‘企业赋能当代’的视角，让客户直观感受到西凤的文化生命力。”凤香大使李雯则提到：“小组比拼环节让我意识到，数据与故事需结合——比如用‘酒海每年仅产3000只’的稀缺性数据，搭配工匠传承故事，更能打动高端消费者。”

　　夯实全国品牌文化落地基础

　　此次培训是西凤酒品牌升级落地的重要一环。据营销商学院负责人介绍，后续将围绕参训学员开展“传帮带”考核，确保其能在经销商大会、终端品鉴会等场景中熟练应用课程内容。同时，学院计划于9月启动全国巡回培训，通过“文化大使认证”“讲师星级评定”等机制，构建标准化传播梯队，助力西凤品牌价值向消费端高效转化。

　　通过系统学习，参训人员不仅精准掌握了凤香文化内核，更在表达逻辑与感染力上实现突破。正如许丹丹老师总结：“品牌传播的本质是‘价值翻译’，只有将体系化知识转化为有温度的市场语言，才能真正让三千年凤香穿越时空，走进消费者心智。”