西凤营销商学院举办《职能团队如何赋能市场》专题培训

　　西凤营销商学院举办《职能团队如何赋能市场》专题培训

　　——专家深度解析酒业转型路径 助力职能团队精准赋能一线

　　为进一步强化职能团队对前端业务的市场支撑能力，推动管理赋能与实战需求精准对接，夯实企业市场竞争力基础，8月20日，西凤营销商学院成功举办第七期常态化专业技能培训。本次培训以《职能团队如何赋能市场》为主题，特邀北京君度咨询董事长林枫与北京君度卓越咨询有限公司常务副总经理李志沛担任主讲嘉宾，来自公司各职能体系的80余名骨干参与学习。

　　宏观洞察：把握酒业结构性机遇

　　林枫立足行业发展趋势，深入剖析白酒行业面临的挑战与机遇。他指出，当前白酒行业已进入存量竞争阶段，消费分级现象日益显著，头部品牌集中度持续提升。“行业调整期既是洗牌期，更是战略机遇期。”林枫通过数据分析指出，2023年白酒规模以上企业产量同比下滑，但高端产品线仍保持两位数增长，印证了“量减价升”的行业逻辑。他特别强调，企业需通过高端化布局、数字化工具应用及消费者深度运营三大抓手实现破局，并现场分享了某名酒企业通过“会员体系+场景营销”实现复购率提升35%的典型案例。

　　实战赋能：构建“大中台”支撑体系

　　李志沛聚焦职能转型痛点，系统阐释了赋能市场的具体路径。“职能部门必须从‘管控思维’转向‘服务思维’。”他提出，组织效能提升的关键在于打破部门墙，实现“横向职责清晰划分、纵向流程高效贯通”。培训中，他通过“某快消品企业市场部重构”的对比案例，直观展示了战略导向型组织相比职能导向型组织的响应效率优势——前者新品上市周期缩短60%，跨部门协作成本降低45%。针对酒业竞争态势，李志沛特别指出：“从b端压货驱动转向c端用户运营是必然选择，这要求职能部门具备三大能力：市场洞察的数据分析能力、业务前移的流程设计能力、资源整合的统筹协调能力。”

　　学员反响：打通赋能“最后一公里”

　　为期一天的培训中，参训学员通过分组研讨、情景模拟等形式，深入消化课程内容。品牌管理中心王经理在分享时表示：“讲师提出的‘总参型中台’理念令人耳目一新，我们计划将年度媒介预算分配模型与终端动销数据挂钩，真正实现资源精准投放。”人力资源部李主管则认识到：“过去招聘更关注专业匹配度，现在要增加对业务理解力的考核权重，后续将推出‘业务轮岗+项目制’的培养计划。”

　　据悉，西凤营销商学院年内已开展7期专题培训，累计参训超600人次。未来将持续聚焦“战略解码-能力构建-实战转化”的闭环，通过每月一主题的常态化赋能机制，助力职能团队成为业务增长的强力助推器。