西凤酒闪耀2025澳中博览会 加速国际化布局深耕澳洲市场

　　2025年8月15日，为期三天的澳中博览会在澳大利亚墨尔本国际会展中心盛大开幕。作为中国白酒文化的代表品牌之一，陕西西凤酒股份有限公司携旗下高端“家”系列与“国”系列产品惊艳亮相，以醇厚绵长的凤香型白酒向国际消费者展现中国千年酿造技艺的魅力，成为博览会现场备受瞩目的焦点。

　　文化为媒，西凤酒传递中国酿造匠心

　　此次博览会上，西凤酒展台以“凤香丝路”为主题，将中国传统建筑元素与现代展陈设计相结合。展区内，身着汉服的品鉴师向海外客商详细讲解西凤酒“酒海封藏”“老五甑工艺”等非遗技艺，并通过沉浸式体验环节让参观者亲手参与勾调互动。澳大利亚维多利亚州贸易部长丽莎·内维尔在巡馆时驻足西凤展台，品尝了主打产品“国韵西凤”，称赞其“兼具馥郁香气与醇和口感，令人印象深刻”。

　　市场深耕，国际化战略再进一步

　　西凤酒进出口公司总经理王磊在博览会专题论坛上表示，澳大利亚是西凤酒海外核心市场之一，2024年其在澳销量同比增长40%，主要得益于华人社群对品牌的高度认同。此次参展的“家”系列产品特别针对澳洲市场调整了酒精度数，并推出375ml小容量包装，更符合当地消费习惯。据悉，西凤酒已与墨尔本多家连锁商超达成合作，计划年内覆盖悉尼、布里斯班等重点城市。

　　多元推广，构建品牌全球影响力

　　除产品展示外，西凤酒在博览会期间同步启动了“中国白酒文化周”活动。通过“非遗工坊”“凤香品鉴课”等形式，向澳洲消费者普及中国酒礼文化。公司还宣布将连续三年赞助澳中企业家峰会，并联合当地华侨社团举办中秋封坛大典等ip活动。澳大利亚酒类进口商协会主席詹姆斯·威尔逊认为：“西凤酒的文化营销策略为其赢得了差异化竞争优势。”

　　业内人士指出，随着rcep政策红利持续释放，中国白酒在澳关税已降至零，西凤酒此次高调参展彰显其抢占大洋洲市场的决心。未来三年，该品牌计划将海外业务占比从目前的8%提升至15%，而澳洲市场将成为这一战略的重要支点。