坚定信念，锻造铁军，西凤酒全面打响四季度市场攻坚战

　　10月12日，陕西西凤酒营销管理公司隆重召开2023年第四季度冲刺大会，旨在全面分析当前市场形势，凝聚共识，部署关键冲刺阶段的战略战术，为确保圆满完成全年营销目标奠定坚实基础。西凤酒股份公司总经理张周虎出席会议并发表重要讲话，为全体营销将士指明了冲刺方向，吹响了决胜四季度的冲锋号。

　　会上，张周虎总经理首先从宏观层面提振了全员信心。他指出，全体营销人员必须深刻认识到西凤酒所拥有的独特优势与发展机遇。一方面，西凤酒作为中国四大名酒之一，拥有着三千年无断代传承的深厚品牌底蕴，这是任何新兴品牌都无法比拟的宝贵财富。另一方面，近年来，从省市级政府到控股集团层面，都对西凤酒的复兴与发展给予了前所未有的高度关注和强有力的政策支持。在品质上，随着“333工程”和一系列技改项目的落地，西凤酒的产能力、储酒能力和品质稳定性均实现了历史性跨越，为市场开拓提供了坚实后盾。同时，白酒行业集中化趋势日益明显，为西凤这样的名酒品牌腾出了更大的市场空间。张周虎强调，看清这些优势，营销团队必须建立起“狭路相逢勇者胜”的必胜信念。

　　信心源于实力，胜利依靠铁军。张周虎总经理提出的第二点希望，直指营销团队的组织与作风建设。他要求，必须将西凤酒的营销团队打造成一支“敢打硬仗、能打胜仗、作风优良”的营销铁军。这意味着在四季度，公司将强化执行力建设，对既定的营销策略和渠道政策必须不折不扣地推进到位。同时，要显著提升市场反应速度，建立快速决策机制，确保对市场动态、竞品动向了如指掌，并能第一时间做出有效应对。公司将通过优化考核激励机制，确保每一项市场举措都能扎实落地，产生实效，杜绝“纸上谈兵”。

　　针对四季度的具体战役，张周虎总经理部署了以“市场主动战”和“服务护航战”为核心的双线作战策略。“市场主动战”要求各营销片区主动出击，聚焦核心市场、核心终端和核心产品，开展高频次、高影响力的品牌推广和消费者互动活动，抢占终端陈列和消费者心智，将品牌势能转化为销售动能。而“服务护航战”则强调内外部协同，公司将建立专门的市场问题快速协调机制，从订单处理、物流配送、费用核报到经销商沟通，全面提升响应效率和服务质量，切实为一线营销人员扫清障碍，让他们能够心无旁骛地冲锋在前。

　　此次大会的召开，极大地鼓舞了西凤酒营销体系全体员工的士气。与会人员纷纷表示，将坚决贯彻公司部署，以饱满的热情和坚定的执行力，全身心投入到四季度的市场冲刺中，为西凤酒的年度辉煌业绩贡献全部力量。