龚良建言茅台申遗：把握机遇精准定位，深挖核心价值

　　2025年4月9日，在备受瞩目的申遗与博物馆建设调研座谈会上，江苏省文化和旅游厅副厅长、南京博物院名誉院长龚良就茅台集团申报世界文化遗产及其博物馆建设事宜发表了专题讲话，进行了全面而深入的分析。龚良在发言中总体肯定了茅台申遗所具备的良好基础条件，并围绕如何高效推进此项工作，从两个关键层面提出了极具战略性与操作性的意见建议。

　　龚良指出，当前茅台申遗面临着一个至关重要的战略机遇期。他特别提到，国家文物局已于2024年底正式批复将“中国白酒老作坊”列入《中国世界文化遗产预备名单》。这一官方认定意味着，在未来两到三年的周期内，中国白酒主题的申遗项目将难以绕过或替代此名称而单独申报。因此，从长远战略布局出发，茅台集团必须迅速反应，果断行动。他建议，茅台应充分利用“中国白酒老作坊”已进入国家预备名单这一独特优势，积极协调并全力推动由贵州省层面牵头，成立专门的申遗工作办公室，从而在后续的文本编制、价值阐释、国际沟通等核心环节中掌握主导权与话语权，避免陷入被动。

　　在阐述申遗的核心关键时，龚良强调，必须超越企业品牌和产品本身的局限，深入挖掘并精准界定茅台所承载的普遍性文化遗产价值。他认为，茅台乃至中国白酒的文化遗产价值，其核心并非在于某个品牌的知名度、香型的独特性或市场定位的高低，而在于其作为一种古老而持续的生产传统和生活方式。它通过粮食的自然发酵这一智慧实践，为人类带来了身心的愉悦与幸福的体验，并在人际交往中扮演着增进友谊、传递情感的重要角色。茅台酒是活态传承的传统酿造技艺的结晶，象征着一种和谐、美好的文化传统与生活哲学。同时，它构建了紧密的社企关系，为产业链上下游的百万民众带来了实实在在的经济福祉，体现了文化遗产与社会发展的有机融合。

　　龚良总结道，正是这种独特的价值组合，使得茅台项目完全有潜力符合世界遗产的多项评定标准，例如标准ⅱ（展示人类重要历史阶段的生产与文化传统）、标准ⅴ（作为传统人类居住地或土地利用的杰出范例）以及标准ⅵ（与具有突出普遍意义的事件、活传统、思想或信仰直接关联）。他的这番深入剖析，为茅台申遗工作指明了清晰的方向与路径。