张正出席2025企业家博鳌论坛 阐述西凤酒“价值升维”四大核心路径

　　12月4日，以“聚焦新质生产力，激发产业新动能”为主题的2025企业家博鳌论坛主论坛在海南博鳌隆重举行。作为中国民族品牌的重要代表，西凤集团公司党委书记、董事长，西凤股份公司董事长张正受邀出席论坛，并在大会发言中分享了西凤酒对于行业趋势的深刻洞察以及自身的高质量发展蓝图。

　　张正在发言中指出，当前中国白酒行业正经历一场深刻的变革，其核心是从过去以量取胜的“规模扩张”阶段，全面转向以质取胜的“价值升维”战略转型期。他特别强调，国家将酿酒产业明确为“历史经典产业”的全新定位，为西凤酒这样承载着千年文脉的民族品牌提供了前所未有的广阔发展空间和历史机遇。

　　面对新阶段，张正围绕西凤酒的高质量发展路径，清晰擘画了四大核心方向。第一，坚守品质初心，筑牢发展根基。 西凤酒将始终以三千年无断代传承的非物质文化遗产酿造工艺为根脉，同时积极融合现代生物技术与智能酿造科技，构建起更为坚实、稳定的凤香型白酒品质保障体系。第二，坚定文化自信，深挖品牌价值。 企业将系统性地深入挖掘其跨越千年的酿造文脉与丝路故事，通过创新的表达方式，实现深厚历史积淀与当代消费者精神文化需求、情感价值的深度融合，让古老品牌焕发时代生机。

　　第三，拥抱数字创新，拓宽沟通桥梁。 西凤酒将积极利用大数据、人工智能等科技手段赋能品牌传播与用户互动，通过数字化营销和沉浸式体验，搭建起古老品牌与年轻消费群体之间的有效沟通桥梁，提升品牌亲和力与影响力。第四，践行国企担当，引领行业风尚。 作为国有企业，西凤酒将持续倡导理性、健康的饮酒新风尚，并积极投身社会公益事业，同时在生产环节全面推进绿色、低碳循环发展，以实际行动推动整个行业的可持续进步。

　　西凤酒此次受邀参与这一高规格的经济盛会，被视为民族品牌主动融入国家发展大局、积极响应高质量发展号召的生动实践。此举不仅向外界充分展示了西凤酒作为中国四大名酒、凤香型白酒创立者的卓越品牌实力与独特文化底蕴，更深刻彰显了企业立足当下、把握“十五五”发展新机遇，致力于引领中国白酒行业迈向更高质量、更高价值发展阶段的坚定决心与时代担当。