飞天茅台上线i茅台一周：市场热度不减，经销商销量稳中有进

　　自2026年1月1日起，备受瞩目的53%vol 500ml飞天茅台酒等核心产品正式在“i茅台”数字营销平台启动常态化销售，此举是“i茅台”自2022年5月上线三年多来的重大突破，立刻引爆了消费市场的热情。旺盛的需求促使平台在1月4日迅速出台调控措施，宣布直至春节前，将同一用户每日的申购上限从12瓶下调至6瓶，旨在进一步促进供需平衡与市场稳定。

　　然而，限购措施依然难以抵挡消费者的抢购热情。据市场观察，近一周以来，每日在“i茅台”平台投放的飞天茅台几乎都在开抢后半小时内迅速售罄，“秒光”现象持续出现，充分展现了飞天茅台坚不可摧的市场号召力。

　　在飞天茅台线上渠道扩容之初，市场曾有少数声音担忧，此举可能会分流传统线下经销商的客源与利益，对原有销售体系造成冲击。如今，飞天茅台登陆“i茅台”已满一周，线下经销商的真实感受究竟如何？《酒业家》近期通过调研发现，线下渠道的销售并未受到预想中的负面影响，反而在春节旺季的带动下，呈现出稳中有进的态势。

　　湖北省的一位经销商林总向《酒业家》表示：“i茅台此次将飞天茅台纳入常态销售，对我们正规经销商的影响其实不大。它的主要冲击对象是那些高价囤货、扰乱市场的黄牛群体。”他进一步解释道，随着春节临近，节日礼品和聚会消费需求持续攀升，整个市场需求基本盘非常庞大。目前经销商们都处于紧张备货和发货的忙碌周期，每日出货量保持稳定甚至略有增长。

　　在价格方面，林总指出，当前飞天茅台的批价稳定在1550元至1600元每瓶的区间，与此前的市场行情基本持平，并未因线上放量而出现大幅波动，市场秩序良好。

　　江苏省的经销商邹总对此也有同感。他认为，线上平台的公开、透明申购，在一定程度上挤压了黄牛的生存空间，让产品更直接地触达真实消费者，这对于维护品牌形象和长期市场健康是有益的。同时，线下渠道在客户关系维护、即时性服务以及场景化体验方面的优势，是线上无法替代的。两者目前更像是互补关系，共同满足不同消费场景的需求。

　　综合来看，飞天茅台在“i茅台”上线首周，实现了线上火爆与线下平稳的并行。春节旺季的强大需求有效承接了线上放量，而稳定的价格体系也反映出市场供需的动态平衡。初步迹象表明，此次渠道策略的调整，目标更侧重于打击投机、规范市场，并未动摇传统经销体系的根基。