茅台酱香系列酒一季度营收 78.8 亿元，王莉主持召开市场工作会部署转型新篇

　　5 月 8 日，贵州茅台集团党委副书记、总经理王莉主持召开贵州茅台酱香系列酒市场工作会。会议聚焦市场化转型核心议题，总结阶段性成果，并深入剖析行业变局下的破局之道。

　　会上指出，2026 年将是厂商一体深化协同的关键之年。茅台酱香系列酒紧紧围绕“以消费者为中心，以市场需求为驱动”的转型方向，在产品迭代、渠道优化、政策适配及服务升级等多维度协同发力。通过切实夯实渠道韧性、强化消费端动销，市场化转型已取得显著成效。数据显示，今年一季度，茅台酱香系列酒产品销量实现同比增长，营业收入达 78.8 亿元，同比增长 12.2%。目前，各产品在渠道中的存销比均处于良性健康水平，整体呈现稳中有进的良好态势，充分彰显了品牌强大的市场韧性与张力。

　　会议对当前行业发展形势进行了深刻研判。王莉强调，白酒行业正经历深刻的周期性与结构性双重调整。周期性方面，行业需从前期无序扩张积累的“熵增”状态，走向系统性修复的“熵减”过程，从而开启新的成长周期；结构性方面，数字化时代引发了需求侧消费场景与习惯的深层次、不可逆变革，而传统多级分销模式及以渠道为中心的运营机制已显滞后，亟需重构以适应新需求。

　　面对挑战，会议要求全链条保持战略定力，坚定信心。未来将继续坚持长期主义，加速构建以消费者为核心的新型厂商关系，推动供给侧改革精准对接需求侧变化，确保在行业调整期中行稳致远，引领酱香系列酒高质量发展迈向新台阶。