全面向“C”丨步履不停 茅台以多元活动点亮初夏烟火

　　在战略转型、实现市场化突破的关键之年，茅台坚持以消费者为中心，持续推进全面向“c”战略落地。5月中下旬以来，围绕i茅台四周年、小满、“520”等重要节点，各省区经销商联动发力，围绕数字科普、节气雅宴、青年潮玩和溯源研学等主题，开展近千场贴近市场、贴近生活、贴近消费者的活动，在初夏时节点亮了城市与乡野间的烟火气，也让品牌温度在一次次互动中持续传递。

　　借着i茅台上线四周年契机，各省区经销商走出门店、走进商圈古街、居民社区和车友社群，以主题快闪、便民地推等形式开展数字化科普。工作人员通过现场演示、互动问答、体验引导等方式，向消费者讲解i茅台的注册、下单、预约、配送等功能，帮助大家更加便捷地感受数字化消费带来的新体验。趣味打卡、集章互动、礼品兑换等设计，也让原本偏理性的数字讲解变得生动有趣，品牌与消费者的距离在轻松交流中不断拉近。

　　围绕小满节气，各省区经销商则以“小得盈满”的东方意境为灵感，聚焦飞天、精品、丙午马年三款主力酒品，结合时令美食、非遗技艺和地方文化，打造轻量化、圈层化的知己私宴。不同于传统商务宴席，这类活动更强调“以酒会友、以节入宴”的氛围营造：席间有节气讲解，有匠心品鉴，也有围绕地域风物展开的交流分享。消费者在静雅而温暖的场景中，进一步感知茅台文化与中国传统生活美学的融合之美。

　　与此同时，全国ip活动“悦知己·悦韶华”在初夏持续升温。各省区经销商立足本土特色，结合城市地标、潮流空间和青年聚集场景，打造一域一景的年轻化主题活动。音乐、运动、露营、艺术展陈等元素被巧妙融入其中，既展现了茅台面向年轻消费群体的主动表达，也让品牌在跨界互动中焕发新活力。

　　在黔地溯源研学活动中，多省区经销商还分批邀约茅友走进茅台，近距离感受酱香酒的酿造工艺与文化底蕴。参观车间、探访酒库、聆听匠人讲述，从一粒红缨子高粱到一滴酱香美酒，消费者在沉浸式体验中读懂了“天地酱香”的来之不易。

　　步履不停，向“c”而行。茅台正以更多元、更细腻、更贴近生活的活动，把品牌故事写进城市街巷、节气风物和青年生活之中，持续回应消费者对美好生活的期待。