泸州老窖跨界营销引行业变革

　　泸州老窖所做的创新就是借足球赛事的势，推动泸州老窖品牌和产品的宣传效果和销售效果的较大化。“年轻人追求时尚、频饮洋酒，足球赛事广受当下年轻人追捧，其宣传也会起到潜移默化的作用。”张良如此评价泸州老窖此次携手恒大的机会点所在。

　　泸州老窖进入升华品牌新时代

　　“当年蒙牛酸酸乳冠名‘超女’的成功，就在于跨界营销的成功。今天的泸州老窖做到了甚至超过了当年这一成功案例。”一位知名策划人如此评价泸州老窖。

　　美国著名商业演说家斯科特·麦克凯恩，在《商业秀》一书中说：“未来，所有的行业都将是娱乐业”，企业的本质上就是一个舞台，每个品牌要学会秀出自己，而未来也将是娱乐营销升华品牌的时代。

　　“当然，一次成功的跨界营销不仅是跨界产品与企业商业诉求之间简单的拼凑。在表达方式和广告植入方面，不同的品牌肯定会有不同的诉求，但是有一点则是共通的，把品牌精神融入故事，在潜移默化当中让品牌飞起来。”蒋祖茂如是说。

　　也有策划人士认为，种种信号表明，泸州老窖已进入一个升华品牌新时代。泸州老窖不再只是定位商务、团购，而是要走亲民化、年轻化路线。今后，20~30岁的群体在跨界营销中逐渐接受泸州老窖，并成为其新增长点。