利益与公益国酒茅台的4亿抉择

　　2015年7月15日，利益与公益国酒茅台的4亿抉择“国酒茅台 国之栋梁——2015希望工程圆梦行动”捐赠启动仪式北京清华大学举行，通过这一公益活动，茅台集团已连续4年累计捐赠了4亿元善款，帮助8万名寒门学子迈出家门，迈入校门。在白酒行业处于调整期之际，国酒茅台没有将高达4亿元的巨额资金投入能为企业带来实际收益的市场营销工作，而是投入无法获取实际回报的公益活动，其长期以来所秉承的“大品牌有大担当”的企业社会责任观是推动国酒茅台做出这一抉择的根本力量。

　　自2012年以来，白酒行业处于调整期。在此期间，基于茅台的品牌号召力，如果投入高达4亿元的巨额资金，在精心运作之下，其可能造成的市场影响和回报都是不言而喻。不过，秉承着“大品牌有大担当”的企业社会责任观，茅台集团在行业调整之初就放弃了触手可得的市场利益，选择了惠及大众的公益活动，而茅台集团董事长袁仁国在博鳌亚洲论坛2013年年会的演讲中，也间接地对这一决定做出了解释，“企业的进步，不能只关注财务数据的增长，更应该有勇于担当、乐于分享的胸怀。我们的责任是不断学习、保持高质量的增长模式，为国家发展、社会进步贡献更多的力量。而企业实力增强，则能在更多方面承担更多的社会责任。”

　　更难能可贵的是，茅台作为大品牌的这种大担当，不仅不计得失、不求回报，更不求感恩，唯一希望实现的，是受助学子的成长和社会的和谐进步。茅台集团党委书记陈敏、茅台集团董事长袁仁国及茅台集团总经理刘自力等集团高层曾多次对受助学子表示，茅台捐款资助你们，并不是让你们将茅台人当作恩人来对待，更不是争取你们成为茅台的潜在消费者，而是希望通过资助活动帮助你们解决暂时的困难。更为重要的是，要帮助你们懂得助人的道理。因为只有助人，只有公民的互助，才能有个人的成长，才能有社会的和谐与进步。

　　或许正是这种对“大品牌有大担当”企业社会责任观的坚持，以及多年来不计回报的付出，让茅台集团获得了更多的肯定，公司不仅荣获中国慈善领域较高政府奖“中华慈善奖——较具爱心捐赠企业”，更获得了希望工程25周年突出贡献奖等各种荣誉，并成为全国较有爱心和较具社会责任的企业之一。