2012华山论剑西凤酒品牌文化峰会盛大举行

　　-- “华山论剑 中国精神”论坛暨2012华山论剑西凤酒品牌文化峰会盛大举行

　　酒与文化，自古以来便是难以分割的共存体。有酒的地方，便有文化的传承与积淀；有文化的物景中，似乎也少不得用酒来承载与品酌。以至于，现在许多做酒的企业，在产品运作之初，便以独特的酒文化，作为切入市场的突破口之一。而在市场运作到一定程度后，又通过不断地挖掘和深析酒文化的内涵，来与消费者进行更深层次的理念碰撞，从而获得市场业绩的提升。经过笔者多年观察，近年来，异军突起的华山论剑西凤酒，无疑正是其中的出类拔萃者。

　　研究华山论剑酒的成功，我们会发现，其不仅得益于华山论剑西凤酒品牌运营公司先进的市场运作模式、有效的管理机制，更重要的是对品牌文化的深刻提炼和高效传播。

　　文化峰会，让品牌概念深入人心。

　　华山论剑西凤酒以“名酒——西凤酒、名山——华山、名人——金庸”为品牌文化基因，从“华山论剑，至尊殊荣”的品位延伸，到“勇智仁，识天下”的性格升华，再到今天“巅峰之道，中国精神”的厚重凝注。华山论剑酒的品牌高度一直在历练中不断提升，不断丰富。其产品所释放出来的魅力，在消费者心目中的定位，也在演进中不断推升。据了解，“巅峰之道，中国精神”是华山论剑西凤酒在充分结合产品现有销售形势、品牌既有发展成就的基础上，面向未来发展战略而提出的。它在“勇智仁，识天下”、“华山论剑，中国峰格”的基础上，进行了全面整合与提升，昭示着华山论剑西凤酒以品质的巅峰砺炼之道，成为中国柔雅型年份酒典范；以“勇、智、敏、仁”的文化精神，支撑“打造中国文化白酒品牌”的品牌发展理念。

　　从2008年至2012年，连续五年的品牌文化峰会，已经成为华山论剑发布品牌理念、布局营销市场、提升品牌形象的招牌式武器。尤其是刚刚结束的2012年品牌文化峰会，更是将品牌文化的内涵演绎推向极致。

　　2012年9月2日，主题为“华山论剑 中国精神论坛”的2012华山论剑西凤酒品牌文化峰会在西安召开。贾平凹、于丹、肖云儒、李星、李刚等文化名家齐聚一堂，纵论华山论剑与中国精神，为各界精英献上了一场精彩的文化盛宴。本次活动由陕西西凤酒集团股份有限公司、华山论剑西凤酒品牌运营公司、贾平凹文化艺术研究院、陕西省国学艺术研究会联合主办。部分陕西党政军领导以及各界代表1000余人参加了此次盛会。人民日报、陕西日报、陕西电视台、西安电视台、华商报、西安晚报，新食品杂志等30余家媒体对活动进行了全程报道。

　　活动现场，著名文化学者于丹发表了精彩演讲。她从中国酒文化与诗词文化入题，畅论“勇智敏仁”四大文化原点对社会、对生活的影响及指导作用，讲述中国数千年酒文化对民族精神的滋养及与心灵境界的对话，引起了现场观众的强烈共鸣。著名评论家、文化学者肖云儒、西北大学教授、著名陕商研究专家李刚等也发表了演说，共同解读中国精神。

　　著名作家、陕西省作协主席贾平凹，为大会题词：“剑胆琴心，勇智敏仁”；著名书法家雷珍民也为大会赠送墨宝：“勇智敏仁，巅峰之道；华山论剑，中国精神”。评论家肖云儒赠字内容为：“华山论剑，酒和天下”。