湖南蓝根食品饮料定位

　　品类定位：养身饮料

　　品牌广告语：清身体、助健康

　　现在市场上的凉茶饮料功能都比较单一，而板蓝根养生饮料不仅具有清热降火、消炎解毒、生津止渴、爽口润喉的作用，还有预防感冒和提高人体免疫力的功效，多效合一，独树一帜，将是未来饮品市场的主流功能饮料。

　　板蓝根养生饮料主要针对城市中有一定消费水平和有保健意识的广大群体。其市场的核心主力应该是年龄在20岁以上的年轻消费群体，50岁以上的中老年人在消费群体中也占据很大的比重。

　　板蓝根养生饮料的消费场所主要是宾馆、酒楼、饭店、各大商场、超市、中高档娱乐场所、小区和路边零售店（面向家庭和个人），同时着眼于机关、企事业单位的集团性消费。

　　价格定位：

　　310ml罐装板蓝根养生饮料现行终端价定位为每罐5元，而310ml罐装“王老吉”或“加多宝”凉茶，市场终端价为每罐4至4.5元；280ml罐装功能型饮料“红牛”，市场终端价为每罐5.5至6元。

　　蓝根食品公司目前主营产品为板蓝根系列植物饮料（属国内首创，由八种以上天然植物及优质山泉水精炼而成的功能性饮料）。拥有进口的成套先进饮料生产线，具备年生产1100万大件（2.65亿厅/瓶）产能，产品行销全国20个省、市、自治区，获得了消费者的一致好评，并获得中国第四届国际食品博览会金奖，上海世博会指定饮品（湘），湖南省著名商标等，已初步建立起市县级上百家代理商的营销网络。公司已通过国家iso9001质量体系认证并已成功注册国家专利技术10余项、商标注册20余项，产品品牌获得了国家、省、市各种荣誉，奖励20多项。