茅台零售价涨破千元酒类市场仍在调整

　　中秋节临近， 以茅台为代表的高端白酒市场迎来一波价格上涨潮，在过去一个多月时间中，飞天茅台酒零售价格平均上涨了150元左右，大部分终端市场茅台零售价突破1000元， 这也是从2014年起，两年多的时间内，茅台零售价再次涨破千元。

　　茅台一向被认为是高端酒的风向标，近几个月来，飞天茅台、五粮液等高端酒的零售价格不断上涨， 为酒业市场注入了一定的活力， 增强了人们对酒类市场的信心。

　　茅台、 五粮液等高端白酒张家口地区总代理、 张家口糖酒副食有限责任公司董事长韵德贵认为， 茅台酒由于采取限量保价措施，使得供求关系紧张，因此导致价格上涨，但是从整个行业来看，酒类市场仍然处于调整期。

　　价格上涨 销量增加

　　近日， 记者走访我市多家烟酒店、 超市及商场的高端白酒专柜， 茅台和五粮液价格均有不同程度上涨。 其中，茅台价格上涨更为明显，大部分终端零售价从一个多月前的800多元涨到了1000元左右。 五粮液价格也有不小幅度的上涨，一款现价799元的五粮液为例， 价格上涨之前还不到700元。随后，记者又走访了几家烟酒店和商场，发现茅台在商场、超市等终端的零售价均超过1000元。

　　负责超市高端白酒专柜的张女士告诉记者：“中秋节即将来临， 较近高端白酒价格持续上涨， 现在茅台涨到了1000元，但是销量不降反增。 ”业内人士表示，这种情况不仅表现在高端白酒的零售市场， 经销商订货也一样红红火火。

　　虽然茅台酒价格不断上涨， 但是张家口市糖酒副食有限责任公司在宣化桑干河大峡谷举办的迎中秋订货会却很成功， 订货会上展示的茅台、 五粮液、 剑南春、 古井贡、 泸州老窖等品牌高端白酒， 加上一系列订货优惠政策， 深受零售终端店欢迎， 活动现场订货火爆， 各区县的经销商和大客户， 单店订货额较高达到80万元以上。

　　价格上涨或与茅台酒供需情况相关

　　在业内专家看来， 茅台价格上涨主要原因在于供求关系变得空前紧张。据介绍，茅台酒采取限量保价措施，预计在2016年下半年的供应量不足8000吨，如果经销商将计划内的销售量卖完之后， 今年也不可以再向厂里申请增加， 这些政策将导致供需关系更加紧张。

　　“现在消费不断升级，茅台酒品牌价值和市场认可度高， 随着中秋国庆双节的临近， 有一部分人会提前准备库存， 也在一定程度上促成了本轮价格上涨。”韵德贵表示， 这轮高端白酒价格上涨更多是由于节庆期间刚需增加的因素， 但是从整个行业来看， 酒类市场仍然处于调整期。

　　除了茅台、 五粮液等高端白酒市场之外， 中低档白酒市场价格表现则相对平稳。 高端白酒价格为何一涨再涨，对此，盛初营销咨询总经理柴俊认为， 近年来高端白酒的品牌集中度提高，这也使得高端白酒市场份额的垄断程度提高，因此茅台、五粮液等品牌话语权和企业的定价权进一步强化。(文/曹晓燕)