贵州茅台集团顺应时代趋势　大力进军国际市场

　　自2014年博鳌亚洲论坛年会开幕大会上,贵州茅台集团顺应时代趋势　大力进军国际市场，被誉为中国版“马歇尔计划”战略载体的“一带一路”全面阐述了亚洲合作政策,在“一带一路”这个促进全球经济共赢的方案框架下,茅台的全球化进程之路也是越来越快。

　　贵州茅台集团有关负责人在酒博会上表示,茅台将在“一带一路”沿线国家进行市场扩张,贵州茅台集团顺应时代趋势　大力进军国际市场，并寻找海外加盟经销商。今年上半年的海外销售增长同比上升了40%,而自“一带一路”战略于2013年提出以来,茅台在中欧和东欧的销售增长了近90%。

　　据了解,早在1915年,茅台酒就从贵州大山走向世界,贵州茅台集团顺应时代趋势　大力进军国际市场，在美国旧金山万国博览会上荣获金奖,开启了民族品牌走向世界的先河。2015年,借助茅台酒荣获巴拿马金奖100周年之际,茅台相继在香港、莫斯科、米兰、旧金山开展系列纪念活动。

　　2016年,迎来“一带一路”战略机遇后,贵州茅台集团顺应时代趋势　大力进军国际市场，记者发现,茅台针对不同地区消费者需求,充分了解沿线国家和地区消费习惯、经济现状和消费能力,有针对性地开发了茅台“一带一路”纪念酒,并在德国汉堡正式面世。同时茅台对部分产品进行微调,尝试用茅台酒勾调不同风格特征的鸡尾酒,各个系列产品在海内外销量持续增长。

　　目前,茅台产品已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲的78个国家和地区,其中有26个国家处于“一带一路”沿线地区。在茅台的带领下,茅台旗下的许多品牌,比如习酒也开始走出国门,远销世界。

　　业内人士分析指出,如果说过去几年,茅台在海外市场上迅速升温,是茅台品牌影响力不断提升,并获得海外主流市场的持续认可的话,那“一带一路”战略的出台,则为茅台打破产品布局界限,进一步深度参与国际竞争提供了一个大的窗口。

　　据统计,茅台2017年的品牌价值达162.19亿美元,在其他国际知名品牌排行中,茅台屡获世界酒类,品牌价值较高破2756亿元人民币,名列全球烈性酒品牌价值500强首位。今年以来,茅台股票一路上升,刷新了a股记录,超越了全球酒业巨头帝亚吉欧,成为了股票市值的烈性酒企业。

　　紧跟国家步伐,顺应时代趋势。专家表示,这是茅台值得学习的地方。

　　面对“一带一路”战略,茅台紧紧抓住这一机遇,先后打出了一系列组合拳,先后在世界各大洲分别成立分销机构,招聘营销人员,加大海外市场营销的拓展力度,加快海外市场布局,海外市场呈现出良好发展趋势。

　　据统计,茅台进入26个“一带一路”沿线国家之后,销量占比达到全球总销量的18.91%。同时还发展了立陶宛、白俄罗斯、乌克兰的经销商,现在茅台产品分布于世界五大洲,海外销售市场布局日趋完善。通过产品、品牌、市场、文化四个国际化战略的统筹推进,2016年茅台酒出口业务增速超过30%,2017年上半年增速超过40%。茅台集团表示,到2020年,茅台在国际市场的销售要占到总体销售的10%以上。