以景观美化茅台 以文化溯源茅台 以自然绿化茅台

——茅台集团召开厂区文化提升概念设计方案研讨会

　　2018年4月20日上午，茅台集团与四川美术学院在茅台会议中心召开茅台集团厂区文化提升概念设计方案研讨会，专门研究讨论设计方案中的具体细节等问题。茅台集团董事长袁仁国，党委书记、总经理李保芳，副总经理、总会计师杨建军，茅台酒股份公司副总经理张家齐，茅台酒股份公司副总经理、财务总监何英姿，股份公司总经理助理向平、涂华彬，以及四川美术学院副院长郝大鹏等参加会议。张家齐主持会议。

　　为了更好地弘扬国酒文化，进一步健全和完善茅台集团企业文化体制、机制，丰富和提升国酒茅台文化内涵，茅台集团与四川美术学院达成战略合作关系，将共同携手为茅台集团打造一套更加完整的、与企业发展战略相匹配的文化体系。据悉，茅台集团与四川美术学院双方曾于2017年10月9日及2018年1月10日两次就茅台厂区文化提升概念设计方案进行了研究讨论，均提出了契合茅台文化内涵的意见和修改建议。

　　此次会上，在听取了设计方案汇报和讨论发言后，袁仁国认为，此次方案的修改和完善相比之前提升较大，更好地体现了茅台的“十二个文化”内涵，也展现了“四个自信”中的“文化自信”。袁仁国表示，原则同意该设计方案，但还需根据此次会议讨论的意见和建议，紧密结合国酒文化的核心来进一步修改、完善、优化。

　　对于设计方案如何优化，袁仁国从四个方面提出了修改意见并指出，一是厂区景点风貌设计要同现存的建筑风格及山体环境相融合，要尊重历史、体现历史；要与交通安全理念相融合，在景点设计上，不能影响现行道路设计，并保障游客交通安全及便捷换乘。二是要突出建设重点，重点打造包装车间广场、茅酒之源、醉园三个片区，同时做好建筑死角的绿化；要充分考虑茅台原有建筑的不可再生性，保留原有厂房的设计风格，彰显历史感。三是要把每个生产车间打造成各具特色的车间，多角度考虑，多方位设计，真正让厂区“绿起来、亮起来、美起来、彩起来、文起来、撑起来”。四是方案设计与项目建设要体现与周边原生环境、现有建筑的协调性，做到深度融合，和谐统一。

　　袁仁国强调，茅台是具有自主知识产权的品牌，品牌的背后是文化，文化是企业的灵魂，是民族的灵魂，也是国家的灵魂，方案的较终效果一定要充分彰显茅台文化、茅台自信。袁仁国希望茅台集团与四川美术学院紧密携手，起到锦上添花的效果，真正将厂区文化提升改造工程打造成经久不衰、人人认可的精品工程。

　　李保芳表示，通过前两次会议提出的修改意见，此次提交的方案概念比较清晰，原则同意该方案，接下来相关业务部门会同四川美术学院正式进入由方案设计向工程实施阶段，争取在条件成熟的时机下，早动工早见效，先启动可视范围的项目，分单元、分节点进行设计、施工。

　　李保芳要求，厂区文化提升方案要以自然山石来表现茅台文化和传统，项目设计和建设要结合茅台logo和飞天商标等元素，非文字的事物较能体现经典、体现茅台标志性的特征和文化氛围。李保芳特别强调，对于厂区内原始的、历史的、展现茅台发展阶段性的事物不要随意改动，对于承载了茅台发展痕迹的事物都是时代的产物和标记，弥足珍贵，要加以保护、加固，使其永久保留。

　　李保芳指出，该方案的设计要注重和体现茅台的文化底蕴和厚重历史，展现超越酒本身的内涵，更要讲求艺术性，讲求生命力。李保芳还引入欧洲文艺复兴时期的人文与建筑为例，说明当世留存的均成为地标、举世闻名、影响深远，正因其蕴含着彼时人物思想的精髓及历史文化的精粹。因此，这一次厂区文化提升项目就是要让茅台文化向文化茅台转变，要有历史价值和现实价值，品味历史，体验艺术，为茅台留下一大笔珍贵的文化遗产。

　　杨建军结合厂区交通安全规划、游客体验、员工车辆通行以及设计中传统与现代有机结合、实物打造、茅台酒瓶规模展示、水元素的融入等方面，对厂区文化提升概念设计方案提出细化修改意见和建议。

　　张家齐对各景点之间的文化内涵融合、交通组织、游客接泊、游览路线规划、历史风貌保存、文化梳理完善及提升茅台景观感染力等方面提出优化意见。

　　郝大鹏及四川美术学院设计专家从文化溯源茅台、重要节点意向深化、文化深度结合节点、节点深化设计厂区风貌提升、景观规范等方面对项目景观及文化打造进行了流程梳理，并对十四个景观节点布局及其设计理念、文化内涵、创意构想等作了汇报。

　　向平就交通安全、景观及山体融合、设计风格发表了意见，涂华彬也对设计方案提出了“五点建议”。

　　参会的相关部门负责人从茅台文化植入、交通衔接、故事性创作、灯光设计、通讯网络部署、植被选择、历史性事物保留等方面作了交流发言。

　　茅台集团及股份公司董事会办公室、规划建设处、企业文化处、环境保护处、财务处（部）、生产管理部、设备能源部、法律知保处、党委宣传部、信息中心、《国酒茅台》编委会、国酒茅台广播电视台、勾贮车间、文旅公司，以及四川美术学院专家设计团队等参加会议。