杜康跻身白酒行业微博营销十大品牌

　　从洛阳杜康控股有限公司传来了一个好消息：中传互动营销研究院6月底在北京发布的国内白酒行业份微博营销研究报告显示，综合参考关注数、粉丝数、互动性、微博发布数、转发量、评论量等，该公司以上榜6次，名列第5的优秀表现，与茅台、泸州老窖、酒鬼酒等一起跻身国内白酒行业微博营销较成功的十大品牌。

　　据记者了解，洛阳杜康控股有限公司于去年11月开始运营新浪官方微博，虽然相比其他豫酒企业起步较晚，但却是较早有意识利用微博平台进行企业营销的豫酒品牌。经过大半年的探索、改善，如今杜康已经形成了“把酒问杜康”、“载酒问字”、“煮酒论道”、“解忧酒”、“醉眼看天下”、“杯酒夜话”、“饮酒有道”等特色栏目，致力于传播杜康酒文化和中国传统文化，无论是粉丝数，还是活跃度、好评度等，均已成为河南酒类行业的龙头老大。

　　在重视日常内容运营的同时，洛阳杜康控股还借助官方微博平台开展了诸多营销活动，从去年11月至今，先后发起了“影视剧中搜杜康，酒祖杜康送大奖”、“拍杜康，赢窖藏”、“跟微笑哥一起晒幸福”、“单身过节、杜康解忧”、“30年30人，赏牡丹品杜康”、“说出你对父亲深藏心里的一句话”等10多场微博营销活动，既扩增了粉丝数，也赢得了良好口碑。

　　“虽然目前白酒主流消费人群是70后、60后，但随着80后、90后群体在社会中扮演越来越重要的角色，白酒的主流消费人群也正在发生变化，因此，白酒品牌应该顺应市场变化，借助扩散性、及时性、互动性的微博平台，与当下的年轻消费人群拉近心理距离，更好地沟通交流，培育潜在的主力消费人群。”谈到为何重视微博营销，洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军解释说。

　　事实上，微博营销越来越被传统的白酒行业所接受。中传互动营销研究院发布的这份研究报告显示，微博营销开始逐渐被国内知名白酒企业接受，在被调研的144家企业中，有34家企业开通了官方微博，占比23.6%，开通的官方微博数量有44个。其中，开通一个官方微博账号的有28家，开通2个账号的有3家，开通3个账号的有2家，开通,4个账号的有1家。