小成本撬动大市场 绍兴企业借力“微电影”创新营销

　　年初，绍兴文旅集团凭借一部微电影《樱为爱情》在网上着实火了一把。电影上线仅两周，在优酷网上点击率接近30万次，大量网友慕名来到绍兴古城旅游。如今，越来越多的绍兴企业将营销眼光投向了“微电影”，希望能借力“微电影”这种新型营销模式，以微小成本撬动大市场。

　　潮流：多家企业“抢拍”微电影

　　今年3月，为宣传绍兴樱花节，市旅游集团尝试性地策划推出了首部旅游微电影《樱为爱情》,电影上线仅两周，在优酷网上点击率接近30万次，大量网友慕名来到绍兴古城。尝到甜头的市旅游集团紧接着又推出《樱为爱情ii·五月之恋》、《爱在绍兴》等多部微电影。据了解，今年下半年，市旅游集团还将推出三部旅游微电影。

　　这几天，开元酒店集团系列微电影首部影片《盗宝畸兵》在大禹·开元拍摄，目前这部微电影已经进入后期制作，很快就能和观众们见面了。据酒店相关负责人介绍，整部影片将酒店的产品及服务与故事情节贯穿组合，用专业电影手法细腻呈现开元酒店品牌的内涵及诉求。

　　看中微电影这种新型营销模式的还是古越龙山绍兴酒，这段时间他们也在紧张拍摄4部微电影，电影讲述的虽然是年轻人的爱情故事，但整个故事都围绕着绍兴黄酒展开，微电影估计在9月中旬就能和观众见面了。

　　算账：用几万元投入撬动大市场

　　为啥企业都争相拍摄微电影？原因很简单，微投入、微制作，产生了意想不到的能量。据统计，1～7月，市旅游集团下属景区接待游客同比增长19.59%，门票收入同比增长27.25%。开元酒店也在前期的微博营销中尝到甜头，希望寻找到更好的营销渠道。

　　记者在采访中发现，绍兴这几家企业拍摄微电影投入都不算高，片中的演员基本上都以刚出道的影视新人为主，一些微电影更是使用企业员工做主角，投放渠道也基本以网络为主，成本都在十几万元到几十万元不等，有些甚至只要几万元。

　　“微电影作为一种新型视听模式，以其题材多、制作精、传播快、互动性强等特点，受到越来越多受众的青睐。与传统的推广方式相比，企业更适合利用微电影作为一种传播媒介，为自身做立体的传播，通过网络与消费者进行良好的情感互动。”古越龙山绍兴酒的相关负责人表示，微电影的受众主要是年轻人，这和企业近年来主推产品的市场相符，通过这样巧妙的方式可以拉近企业和年轻消费者的距离。

　　开元酒店的相关负责人也透露说，这几年酒店十分重视微博营销，取得了很好的效果，而现在通过微电影模式可以摒弃以往纯粹商业广告片形式，将品牌的宣传和推广融入到电影故事之中。“微电影突破了时间和空间的局限，跟观众的融合度也更高，能起到比传统广告更好的效果，这也是企业广告营销的趋势。”

　　质疑：披着电影外衣的超长广告？

　　“绍兴企业拍摄的各类微电影现在可能已经有几十部了，微电影作品的拍摄和制作水准良莠不齐，有的企业成功了，更多企业拍摄的微电影没有收到预期效果。”市文广局的一位工作人员告诉记者，微电影是快节奏下的文化快餐，正好弥补和满足了时代快速发展中人们对电影、电视剧内心的空白。但由于制作相对简单，进入门槛较低，微电影作品的拍摄和制作水准良莠不齐。一些微电影一味走商业路线，赤裸裸地将商业品牌植入，更像是一段披着电影外衣的超长广告，质量上也大打折扣。

　　绍兴文理学院经济与管理学院的严教授分析说，现在微电影已经成为不少企业的营销新手段，不少企业跟风，一年上线数千部微电影，让消费者应接不暇，真正成功的却屈指可数。

　　严教授说，多数企业为宣传特定产品而打造的微电影，实为广告大片，有着追求速成、粗制滥造、产品导向、植入牵强等共同特征，导致微电影看起来不伦不类，令观众反感和抵触。越来越多的企业投身微电影，虽然是企业营销方式的革命，并有巨大的潜在市场，但企业必须把握好度，从故事内容、后期制作等方面着手，拍摄精品微电影，真正让观众愿意看、愿意传播企业微电影，较终达到看完微电影后有消费的冲动。