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舍得2019年报和2020一季度报里还埋着品牌升级与市场突围的核心点

而根据之前的2019年年报显示,舍得酒业实现营业收入 26.5亿元,较上年同期增长19.79%,实现归属于上市公司股东的净利润5.07亿元,较上年同期增长

  今日(4月28日),舍得酒业发布2020年第一季度报告,报告期内实现营收4亿元,并实现净利润0.26亿元。

  而根据之前的2019年年报显示,舍得酒业实现营业收入 26.5亿元,较上年同期增长19.79%,实现归属于上市公司股东的净利润5.07亿元,较上年同期增长48.61%......

  作为本轮行业增速期最为典型的名酒复苏代表,舍得2019年报意料之中的双增业绩,肯定无法满足快讯君好奇的目光。

  于是,我们在对年报(包括一季度报)进行全面复盘后发现,原来在亮眼的数据中,还藏着几个值得关注的”伏笔”,它们将成为行业研究未来几年舍得酒业品牌升级、市场突围的核心点。

  这些涵盖厂商建设、消费者培育、老酒价值构建以及双品牌优化等方向的举措,也势必成为接下来舍得酒业带给行业惊喜的源头。

  01 伏笔一:去年下半年连出二大招,联动效应刚刚开始

  我们发现,舍得酒业的2019年下半年可谓好戏连连,接连在营销拓展、消费者培育以及厂商建设上做出重要决定,而这二大决策所带来的连锁反应和正向功效,将在2020年逐步显露。年报显示:

  2019年底,舍得正式上线的消费者会员系统。

  2019年下半年,舍得提出了“将舍得酒打造成为经销商可以传承的事业”, 与经销商建立”共商”、“共建”、“共享”的命运共同体.

  很显然,舍得酒业在全新战略加持下,与战略经销商建立长期、稳定的合作伙伴关系,是下一个五年甚至更长时间,舍得应对行业不确定性和市场变局的最好方式。同时惠及消费者的会员系统上线,也让舍得在数字营销和品牌信息化升级上再次迈出坚实一步。

  紧跟时代变化和行业竞争趋势,舍得酒业的积极响应也是其能够连续多年保持高增长的重要原因,特别在今年疫情影响下,社会经济和消费环境的变化,也使得白酒企业要在厂商共建上下足功夫,让优质经销商成为最具竞争力的资源。

  同时,只有那些懂得借助信息化与新兴消费群体保持强关联,并且能够在品牌传播和造势上不断刺激消费者热情的品牌,才能在更为激烈的白酒竞争中占据有利位置。

  所以今年舍得围绕这两大决策的动作都值得关注。

  02 伏笔二:双品牌新变局,沱牌如何奏响新声

  s2.jpg早在2016年,舍得酒业进行了一次壮士断腕式的产品调整,进而奠定了如今的舍得与沱牌产品框架,这一决策也成为白酒行业产品升级与品牌聚焦浪潮中的代表案例。

  当前随着行业竞争格局和市场趋势的变化,舍得酒业在双品牌战略上再次谋划新举措,我们在年报中看到:舍得将按照经典老酒、藏品老酒、艺术老酒三条产品线实施老酒战略。将“舍得”打造为次高端价位龙头品牌和老酒品类第一品牌,做好天子呼、吞之乎、舍不得在超高端市场的布局......

  除此之外,在描绘沱牌的产品蓝图时特别提到,“恢复沱牌产品在大众白酒市场的影响力,进一步加强沱牌天特优、沱牌特级t68的运作,恢复沱牌中低端酒的市场规模。”

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编辑:平平   文章来源:糖酒快讯   发布时间:[2020/4/29]
沱牌舍得酒
  • 公司名称:四川沱牌曲酒股份有限公司
  • 联系电话:400-611-3099 / 0371-63317032
  • 公司网址:www.tuopai999.com
  • 公司地址:四川省射洪柳树镇中街149号
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