舍得2019年报和2020一季度报里还埋着品牌升级与市场突围的核心点

  在年报中快讯君发现，舍得酒业在建的沱牌舍得酒文化体验中心项目完成进度98%，这意味着它将在2020年与消费者见面，就此舍得酒业在特色酒镇建设上再添重要一环。

  上世纪70年代，舍得率先提出“生态酿酒”理念并付诸实践，创建了中国首座占地面积达 6.5 平方公里的生态酿酒工业园，过去很长一段时间，“生态牌”一直是舍得酒业凝聚消费者口碑和行业关注度的重要窗口。

  如今，随着酒旅融合以及白酒小镇建设的兴起，生态这张牌在新时代下有层次更丰富的表述方式。过去几年，舍得酒业也早早握住了这一趋势的脉搏，随着舍得艺术中心和舍得博物馆等项目的落地，大大提升了舍得酒业与消费者交流与沟通的深度与广度，并且也强化了舍得酒业的品牌特征和差异化优势。

  特色酒镇建设作为一个较为宏大的命题，当前在白酒行业还鲜有代表案例，因此舍得在这一领域的探索也是我们持续关注的焦点。特别在老酒战略的加持下，让更多的人来到沱牌镇感受老酒魅力，也是这一战略在推进过程中的核心环节。

  06 伏笔六：2019线上花开艳丽，2020年还将如何绽放

  年报显示，舍得酒业2019年的电商平台业绩较去年增幅超过100%。

  这背后，是2019年舍得酒业建立了京东、天猫的自营旗舰店，打通了官方微信购酒平台，与1919、酒仙网、苏宁易购、拼多多等建立了长期的合作关系。同时舍得根据年轻消费者消费习惯的改变，尝试通过“网络直播”、“大v引流”、“明星带货”等方式拓展新渠道......

  不容忽视的是，随着今年“后疫情阶段”的持续影响，白酒的线上渠道发力会成为一个行业热点话题和战术动作。而舍得酒业能否延续去年在线上渠道的成绩，也成为我们要关注的一个重要伏笔。

  在舍得酒业正在实施的“老酒+艺术”品牌策略中，艺术线与电商渠道有着天生的契合度。

  因此在年报中舍得也提出，针对线上消费者需求开发了电商专销产品，并在线上重点主推艺术老酒（如毕加索小酒、与艺术家岳敏君合作的大笑沱牌），这些也是寻求年轻化突破和提升新兴消费群体认知度的重要武器。

  因此舍得在这一领域的尝试，或将为白酒的年轻消费圈层破局带来新的思考，同时也能让自身线上销售产品的档次不断提升。（来源：糖酒快讯）