五粮液领衔川酒为消费者做“实在事”

　　今年2月，作为中国数字经济领域的首部国家级专项规划——《“十四五”数字经济发展规划》正式发布，目标到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占gdp比重达到10%。5月，国家发展改革委等13个部门公布《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》，全力支持15种新业态新模式发展，按下数字经济发展的“快进键”。

　　显然，在疫情影响下，在全球经济增长乏力的背景下，数字经济已经成为撬动经济增长的一个新支点。

　　6月23日，四川名优白酒网络交易保障与规范、四川白酒行业电子商务法论坛在成都举办。五粮液领衔，川酒“六朵金花”、“十朵小金花”、“原酒20强”共聚一堂，共同探讨川酒数字经济建设可实施途径，并联合发布“四川名优白酒网络交易倡议书”，助力维护消费者权益。

　　01:川酒数字经济兴盛

　　秩序规范迫在眉睫

　　白酒数字化转型升级是白酒销售增量的新赛道，论坛透露，川酒2021年销售约3247.6亿，其中网络销售462.9亿，占比14.2%。

　　显然，川酒线上拓展还有很大的空间和潜力。

　　一方面，传统的市场营销方式满足不了时下快速发展的市场经济和人们消费方式变化的需求，白酒行业顺应数字经济时代浪潮，顺势而为，头部品牌担当起引领整个行业发展与变革的重任，大力推广、发展白酒数字化建设。

　　另一方面，便捷、快速、可变性强的数字经济与白酒行业传统产业基因发声碰撞，网络上的知识产权纠纷问题越来越多，尤其是在名优白酒网络销售过程中，由于各类法律法规和政策的不完善，电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域存在诸多网络侵权现象，出现虚假宣传、假冒伪劣、消费者维权难等众多问题，给白酒企业带来了诸多困扰。

　　由此，新的商业模式、新业态以及新技术都给白酒知识产权保护带来了巨大的挑战，导致白酒行业在新模式前徘徊，前进步伐受阻。

　　在四川省法学会指导下，本次论坛由四川中国白酒金三角酒业协会主办，宜宾五粮液股份有限公司承办，由四川省电子商务协会、川酒产业法治联盟共同支持。

　　论坛上，四川省委原常委、省人大常委会原副主任、四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄，四川省法学会学术部主任余峰，四川省知识产权服务促进中心，四川自由贸易试验区人民法院，四川省律师协会，四川省电子商务协会，四川大学法学院，西南财经大学法学院，西南政法大学知识产权学院，西华大学知识产权学院，四川省市场监督管理局，阿里巴巴集团控股有限公司，北京中闻律师事务所等相关领导出席。酒企代表中，宜宾五粮液股份有限公司副董事长张宇，泸州老窖股份有限公司党委副书记、董事、总经理林锋及其它川酒“六朵金花”“十朵小金花”“原酒20强”重点企业的主要负责人出席论活动。

　　论坛就规范白酒网络交易秩序、营造良好和谐的网络销售氛围、完善白酒网络交易法律保障、扩大白酒企业生存发展空间、打造四川白酒网络整体品牌形象达成共识，并就进一步做好四川白酒产业知识产权保护工作、研究推进四川名优白酒网络交易的保障机制和制度规范进行了充分探讨。